Nicole
Warum der neue TikTok-US-Deal jetzt jede Markenstrategie betrifft
TikTok steht in den USA kurz vor einem historischen Deal: Eine US-Mehrheitskontrolle über die App ist beschlossene Sache. Was nach geopolitischem Drama klingt, hat direkte Folgen für Marken in Deutschland. Von strengeren Content-Regeln bis hin zu neuen Anforderungen an Brand Safety: Wer heute Creator-Kampagnen plant, muss die tektonischen Verschiebungen auf der Plattform verstehen. Dieser Beitrag zeigt, welche Risiken und Chancen sich jetzt auftun – und wie Marken ihre Influencer-Strategie zukunftssicher machen.
TikTok bleibt unverzichtbar und gleichzeitig unberechenbarer
Mit über 20 Millionen aktiven Nutzerinnen und Nutzern allein in Deutschland hat sich TikTok längst zu einer der wichtigsten Plattformen für Markenkommunikation entwickelt. Besonders die Gen Z verbringt dort täglich mehr als 90 Minuten, und kaum eine App prägt Konsumtrends, Musik oder Lifestyle stärker. Für Marketers ist TikTok deshalb kein Nice-to-have, sondern ein zentraler Kanal für Reichweite, Community-Building und Social Commerce. Es ist daher kein Wunder, dass sich in unserer Datenbank über 300 Millionen TikTok Creators finden lassen.
Umso relevanter ist der jüngste Paukenschlag aus Washington: Die US-Regierung und Bytedance haben eine Vereinbarung getroffen, die TikTok in den Vereinigten Staaten unter US-Kontrolle stellt. Was geopolitisch klingt, sendet ein klares Signal an Europa: Auflagen für Daten, Content und Brand Safety müssen ggf. neu überdacht werden. Für Marken in DACH bedeutet das: Wer heute Creator-Kampagnen plant, muss seine Strategien anpassen – von der Creator-Suche bis zu neuen Briefing-Standards.
1. Governance-Shifts: Warum US-Politik deutsche Kampagnen betrifft
Auf den ersten Blick wirkt der TikTok-Deal wie ein rein amerikanisches Thema. Doch seine Signalwirkung reicht weit darüber hinaus. Wenn Washington strengere Vorgaben für Datenzugriff und Algorithmuskontrolle durchsetzt, erhöht das auch in Europa den Druck auf Plattformen. Die EU-Kommission weist im Rahmen des Digital Services Act (DSA) ausdrücklich darauf hin, dass sehr große Plattformen wie TikTok streng überwacht werden und bei Verstößen mit Konsequenzen rechnen müssen.
Für Marketer bedeutet das: Die Plattform-Umgebung, in der Creator aktiv sind, wird stärker reguliert. Inhalte können schneller gelöscht werden, Reichweiten verschieben sich abrupt. Schon heute berichten Creator, dass selbst kleine Verstöße, etwa nicht korrekt gekennzeichnete Ads – zur Einschränkung ihrer Reichweite führen. So möchte TikTok vermutlich Sanktionen umgehen und baut damit noch strengere Moderationen für den Content auf.
Handlungsempfehlung:
Marken sollten deshalb nicht länger auf eine TikTok-Monokultur setzen, sondern ihre Strategien konsequent multichannel ausrichten. Kampagnen müssen so geplant werden, dass Creator flexibel auf Instagram Reels oder YouTube Shorts ausweichen können. Gleichzeitig lohnt es sich, datengetriebene Tools wie IROIN® by Stellar Tech einzusetzen, um Creator-Risiken, etwa Policy-Verstöße oder Content-Sperren, frühzeitig zu erkennen und mit Backups abzusichern. Wer jetzt auf Vielfalt und Daten setzt, gewinnt die nötige Resilienz in einem Umfeld, das sich schneller verändert, als vielen lieb ist.
2. Creator-Ethik im Fokus: Moralisch handeln, Brand safe bleiben
TikTok verschärft aktuell seine Community-Guidelines (September 2025): Künstlich generierte Inhalte müssen gekennzeichnet und kommerzielle Posts klar deklariert werden. Für Marken bedeutet das eine doppelte Herausforderung. Einerseits steigt die Verantwortung, nur mit transparenten und regelkonformen Creatorn zu kooperieren. Andererseits rücken ethische Fragen stärker ins Zentrum – von politischer Neutralität bis zum verantwortungsvollen Umgang mit Jugendlichen. Dabei ist die Werbekennzeichnungspflicht (mehr zur Werbekennzeichnungspflicht hier) für die meisten Marken keine wirkliche Neuigkeit, da sie dies bereits heute gesetzlich verpflichtend zu erfüllen habe.
Dass es dabei längst nicht nur um „weiche Faktoren“ geht, zeigen aktuelle Zahlen. Laut einer Untersuchung von Marketing Dive haben 71 % der Marketingverantwortlichen Brand-Safety-Praktiken fest in ihre Strategien integriert, um Desinformation zu bekämpfen und das Vertrauen der Konsument:innen zu sichern. Wer hier fahrlässig agiert, riskiert nicht nur kurzfristige Shitstorms, sondern einen tiefgreifenden Vertrauensverlust, der sich direkt auf Reichweite, Markenwahrnehmung und ROI auswirkt.
Handlungsempfehlung:
Marken sollten Creator systematisch prüfen – nicht nur auf Reichweite, sondern auch auf ihr Brand-Umfeld und ihre Zielgruppenstruktur. Bereits in der Recherchephase lassen sich z.B. dank unserer Discovery Reports detaillierte Insights gewinnen: Welche Themen bespielt ein Creator? In welchen Communities bewegt er sich? Welche Werte vermittelt er? Solche datengetriebenen Analysen – etwa über Tools wie IROIN® – sind heute unverzichtbar, um Brand Safety und Werteeinfluss von Anfang an messbar zu machen und ethische Risiken konsequent auszuschließen.
3. Performance-Monitoring: Das Fundament jeder TikTok-Kampagne
Mit der geplanten US-Mehrheitskontrolle über TikTok und den parallelen DSA-Verfahren in Europa steigt die Unsicherheit, wie sich Reichweiten, Algorithmen und Werberegeln in den kommenden Monaten verändern werden.
Tracking und Monitoring werden damit zum Fundament jeder TikTok-Strategie. Nur wer kontinuierlich Reichweite, Engagement und Conversions auswertet, erkennt frühzeitig, ob regulatorische Eingriffe oder algorithmische Anpassungen die Performance verändern. Das erlaubt Marken, Budgets flexibel zwischen TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts zu verschieben und Content-Formate schnell anzupassen. Besonders wertvoll sind dabei historische Daten: Sie helfen, Bauchgefühl durch Fakten zu ersetzen und zu prüfen, ob schwächere Ergebnisse tatsächlich auf Plattformänderungen zurückzuführen sind oder an anderen Faktoren liegen.
Handlungsempfehlung:
Marken sollten ihre Kampagnen konsequent datengetrieben im Blick behalten – insbesondere jetzt im Fall von TikTok. Mit Tools wie IROIN® by Stellar Tech lassen sich nicht nur Creator nach Brand-Safety-Kriterien prüfen, sondern auch detaillierte Echtzeit-Reports erstellen. Diese zeigen in wenigen Klicks übersichtlich an, wie sich eine Kampagne bezüglich Reichweite, Impressionen, Engagement und TKP entwickelt haben. So können Marketer fundierte Entscheidungen treffen, Budgets rechtzeitig umschichten und ihre Strategien dynamisch an die neuen Rahmenbedingungen anpassen.
Jetzt zählt datengetriebenes Creator-Vetting
Der TikTok-Deal in den USA ist mehr als eine politische Schlagzeile. Er markiert den Beginn einer neuen Ära, in der Plattformen strenger oder anders reguliert werden, Creator deutlich stärker überprüft werden und Marken stärker in die Verantwortung genommen werden. Für Kampagnen weltweit bedeutet das: Wer auf TikTok weiterhin erfolgreich sein will, muss nicht nur kreativ, sondern auch strategisch und regelkonform agieren.
Die drei zentralen Lehren:
- TikTok bleibt zwar ein Wachstumsmotor, doch Marken dürfen sich nicht allein auf eine Plattform verlassen.
- Creator-Ethik ist kein weicher Faktor mehr, sie ist ein knallhartes Business-Kriterium.
- Brand Safety ist heute die Grundlage für Vertrauen und damit für ROI.
Marken, die jetzt konsequent in datenbasierte Strategien investieren, sichern sich nicht nur gegen Risiken ab, sie positionieren sich auch als Vorreiter in einem Markt, in dem Vertrauen die wichtigste Währung ist.