Das IROIN® Influencer Marketing FAQ

Die Kosten für Influencer und Creator variieren stark je nach Nische, Expertise und Zielgruppe. Eine gute Referenz kann es sein auf Instagram mit einem organischenTKP 25 € für ein Post/Reel zu rechnen und bei Stories zwischen 60 €-75 €. Für TikToks und YouTube Shorts sind 22 € ein guter Richtwert, während YouTube videos schnell auch über 100 € TKP liegen aufgrund des Aufwands sowie der Langlebigkeit. Auch materielle Vergünstigungen oder Vorteile können Teil einer Vergütung sein. Zusätzlich sind dann noch Kosten für Buy-Outs zur Verwendung des Contents für die eigene Kommunikation bzw. zur Nutzung für Social Ads zu berücksichtigen.

Ein Influencer ist eine Person, die in den sozialen Medien Menschen erreicht und durch ihre Inhalte das Verhalten, die Meinungen und die Kaufentscheidungen ihrer Follower beeinflussen kann. Influencer zeichnen sich durch Authentizität, eine enge Bindung zu ihrer Community und Expertise in einem bestimmten Bereich aus, sei es Mode, Fitness, Technologie oder Gaming. Häufig werden sie auch Creator genannt, da der Begriff besser konnotiert ist.

Eine genaue Einteilung ist abhängig vom Land sowie der thematische Nische der Creator. Auch gilt es primär nicht auf die Follower zu achten, sondern die tatsächliche Reichweite. Insbesondere auf TikTok, aber auch Instagram Reels und YouTube Shorts, sind die Impressionen viel entscheidender.

• Mega Influencer: Prominente oder Persönlichkeiten mit über einer Million Follower.
• Makro Influencer: Influencer mit einer Anhängerschaft zwischen 500.000 und 1 Million Followern.
• Mid Tier Influencer: Influencer mit einer Community zwischen 100.000 und 500.000 Followern.
• Mikro Influencer: Influencer mit 10.000 bis 100.000 Followern - oft mit einer sehr engagierten Community.
• Nano Influencer: Influencer mit weniger als 10.000 Followern, die eine sehr enge Beziehung zu ihren Anhängern haben.

Soziale Medien sind Plattformen, die es Menschen ermöglichen, Inhalte zu erstellen, zu teilen und miteinander zu interagieren. Dazu gehören Netzwerke wie Facebook, X (ehemals Twitter), Instagram, LinkedIn und Plattformen wie YouTube, TikTok und Snapchat. Sie bieten eine Vielzahl von Funktionen wie Textbeiträge, Fotos, Videos, Live-Streams und private Nachrichten.

Soziale Medien sind wichtig, weil sie Menschen weltweit miteinander verbinden und eine Plattform bieten, um Informationen schnell zu verbreiten. Für Unternehmen und Marken bieten sie die Möglichkeit, direkt mit Kunden zu kommunizieren, Markenbekanntheit zu steigern, Markttrends zu beobachten und gezielte Marketingkampagnen durchzuführen. Soziale Medien sind auch ein wertvolles Werkzeug für persönliches Networking und den Austausch von Ideen und Meinungen.

Impressions messen, wie oft ein Beitrag angesehen wurde. Im Gegensatz zur Reichweite können Impressions auch mehrfache Ansichten durch denselben Nutzer umfassen. Diese Metrik hilft zu verstehen, wie oft der Inhalt insgesamt gesehen wurde und wie sichtbar er war.

Die Reichweite misst, wie viele einzigartige Nutzer die Inhalte des Influencers gesehen haben. Sie gibt an, wie weit die Botschaft einer Kampagne potenziell verbreitet wurde. Eine hohe Reichweite bedeutet, dass viele Menschen erreicht wurden, ist jedoch nicht gleichbedeutend mit hoher Effektivität, da es nicht unbedingt das Engagement widerspiegelt.

Diese Metrik umfasst alle Arten von Interaktionen mit dem Inhalt eines Influencers, wie Likes, Kommentare, Shares und Klicks. Engagements sind ein Indikator dafür, wie gut die Inhalte bei der Zielgruppe ankommen und wie aktiv die Follower sind. Die Anzahl der Interaktionen zeigt, wie stark sich die Zielgruppe mit den Inhalten auseinandersetzt und hilft dabei, den Erfolg der Kampagne zu bewerten.

Diese Metrik berechnet die Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) im Verhältnis zur Gesamtzahl der Follower. Die Formel lautet: (Anzahl der Interaktionen / Anzahl der Follower) x 100. Eine hohe Engagement-Rate zeigt an, dass die Inhalte bei der Zielgruppe gut ankommen und sie aktiv interagieren.

Die Interaktionsrate ist eine spezifische Form der Engagement-Rate und berechnet die Summe aller Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Klicks) im Verhältnis zur Reichweite eines Beitrags. Sie bietet einen umfassenderen Überblick über die gesamte Nutzerinteraktion mit dem Content. Die Formel lautet: (Anzahl der Interaktionen / Reichweite) x 100. Eine hohe Interaktionsrate deutet darauf hin, dass die Inhalte die Zielgruppe aktiv ansprechen und zu vielfältigen Interaktionen anregen.

Die Like-Rate misst den Prozentsatz der Follower, die einen Beitrag geliked haben, und ist ein spezifischer Indikator für das Engagement. Sie hilft dabei zu verstehen, wie gut der Inhalt bei der Zielgruppe ankommt. Die Formel lautet: (Anzahl der Likes / Anzahl der Follower) x 100. Eine hohe Like-Rate deutet darauf hin, dass die Inhalte besonders ansprechend sind und gut bei den Follower.

Der ROI berechnet den finanziellen Erfolg der Influencer-Kampagne im Verhältnis zu den Kosten. Die Formel lautet: (Einnahmen aus der Kampagne - Kosten der Kampagne) / Kosten der Kampagne. Ein positiver ROI zeigt, dass die Kampagne profitabel war. Diese Metrik ist entscheidend, um die wirtschaftliche Effektivität der Zusammenarbeit zu bewerten.

CPC misst die Kosten für jeden Klick auf einen Link in einem Beitrag. Diese Metrik ist besonders relevant, wenn das Ziel der Kampagne darin besteht, Traffic auf eine Website oder eine Landing Page zu leiten. Die Formel lautet: Gesamtkosten der Kampagne / Anzahl der Klicks. Ein niedriger CPC zeigt, dass die Kampagne kosteneffizient Traffic generiert hat.

Diese Metrik berechnet die Kosten pro Interaktion (Like, Kommentar, Share) und hilft zu verstehen, wie effizient das Budget genutzt wurde, um Engagement zu generieren. Die Formel lautet: Gesamtkosten der Kampagne / Gesamtzahl der Interaktionen. Ein niedriger CPE zeigt an, dass die Kampagne kosteneffizient war.

CPI misst die Kosten pro einzelnen Sichtkontakt mit dem Inhalt. Diese Metrik hilft, die Kosteneffizienz einer Kampagne in Bezug auf die generierten Impressions zu bewerten. Die Formel lautet: Gesamtkosten der Kampagne / Anzahl der Impressions. Ein niedriger CPI bedeutet, dass viele Menschen zu geringen Kosten erreicht wurden.

CPM misst die Kosten pro tausend Impressions (Anzeigenaufrufe) eines Beitrags. Diese Metrik ist wichtig, um die Kosteneffizienz einer Kampagne in Bezug auf die Sichtbarkeit zu bewerten. Die Formel lautet: (Gesamtkosten der Kampagne / Anzahl der Impressions) x 1.000. Ein niedriger CPM zeigt, dass die Kampagne viele Menschen zu geringen Kosten erreicht hat. CPM ist besonders nützlich, um die Effizienz von Kampagnen mit hoher Reichweite zu bewerten.

CPR misst die Kosten, um eine bestimmte Anzahl von einzigartigen Nutzer zu erreichen. Diese Metrik ist besonders nützlich, um die Kosteneffizienz einer Kampagne in Bezug auf die erzielte Reichweite zu bewerten. Die Formel lautet: Gesamtkosten der Kampagne / Anzahl der erreichten Nutzer. Ein niedriger CPR zeigt an, dass die Kampagne kosteneffizient viele einzigartige Nutzer erreicht hat.

Diese Metrik zeigt den Prozentsatz der Nutzer, die eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, wie einen Kauf, eine Anmeldung oder das Herunterladen einer App, nachdem sie den Beitrag des Influencers gesehen haben. Die Formel lautet: (Anzahl der Conversions / Anzahl der Klicks) x 100. Eine hohe Conversion-Rate zeigt, dass die Kampagne effektiv war und das gewünschte Ziel erreicht hat.

Die Click-Through-Rate misst, wie oft auf einen Link in einem Beitrag geklickt wurde, im Verhältnis zur Anzahl der Menschen, die den Beitrag gesehen haben. Die Formel lautet: (Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressions) x 100. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass der Inhalt relevant und ansprechend genug war, um die Nutzer zu einer Aktion zu bewegen.