Benedikt
Was ist der IROIN® Calculator?
Ganz einfach: Ein cleveres Excel-Tool, mit dem du organische Reichweiten, TKPs und Buy-Outs easy berechnen kannst. Wir haben dafür echte Daten von Agenturen und Influencer Managements gesammelt - kein Ratespiel, sondern realistische Benchmarks für acht Länder. Und: Du kannst alles individuell anpassen, wenn du dennoch von anderen Werten ausgehen möchtest. Bedenke zum Beispiel, dass Exklusivitäten oft zusätzlich bepreist werden und den TKP nach oben treiben können.
Der IROIN® Calculator ist entstanden aus der Idee, dass viele unserer Kunden und Partner sich nach einer Unterstützung umgeschaut haben, um Preise mit Creatorn besser zu verhandeln. Jede Nische, jedes Land und zum Teil auch jeder Creator hat jedoch andere Werte als Grundlage, sodass wir zunächst einen Standard mit an die Hand geben wollen. Wer jedoch schon mehr Erfahrung hat, kann TKPs leicht anpassen und dann erneut mit dem Sheet arbeiten.
Wie funktioniert das Ganze?
👉 Im ersten Reiter findest du eine kompate Anleitung und eine Übersicht der TKPs für verschiedene Plattformen und Formate unter anderem: Instagram Storys, Reels, Posts aber auch TikTok Videos YouTube Short sowie eine Einschätzung für längere Videos.
👉 Buy-Outs für Paid Ads? Haben wir eingebaut - mit 50 % Aufschlag auf den TKP (CPM) alsbald du die entsprechende Box anklickst. Wenn du internationale Rechte oder freie Bearbeitung willst, empfehlen wir den Hebel auf 100 % oder mehr erhöhen. Das ist abhängig davon wie umfangreich du Content nutzen willst und welche Rechtepakete du einkaufen willst. Influencer bucht man in der Regel für ihre organische Reichweite und den Einfluss auf die Kaufentscheidung ihrer Zielgruppe. Wenn du Content jedoch auch werblich nutzen möchtest, kann es sinnvoll sein UGC Content Creator zu buchen - mehr Infos findest du zum Beispiel hier.
Pro-Tipp: Lasse dir die Impressionen der letzten 7 Tage von Influencern schicken und achte darauf, dass du sie nicht nur von der aktiven Community bekommst. So vermeidest du, nur auf deren „Highlight Reel“ bzw. die besten Story der letzten Monate reinzufallen. Im Idealfall hast du ja schon bereits mit IROIN® Discovery und den Discovery Reports gecheckt, ob ein Profil überhaupt zu dir passt, sodass sie größten Überraschung vermieden werden können.😉
Entdecke was angemessen ist und was nicht
Im zweiten Reiter wird es dann konkret, wenn du anfängst das Sheet Zeile für Zeile auszufüllen. Trage im Tab links nach rechts folgende Informationen ein und erhalte einen Preis, der sich ganz klar anhand eines TKPs errechnen lassen kann. Diese Kerngröße ist trotz vieler Versuche andere Grundlagen zu etablieren noch immer eine zuverlässige Orientierung - allerdings gemessen an echten Impressionen (oder Reichweiten) statt der Follower eines Profils:
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Name oder Link des Creators
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Land des Influencers - damit der richtige TKP genutzt wird
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Typ und Anzahl des Contents
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Erwartete Impressionen des Contents
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Wähle aus, ob Buy-outs für Paid Ads mit inkludiert werden sollen
Der Calculator zeigt dir dann automatisch den TKP und die geschätzten Kosten aus und zwar für die jeweilige Zeile als auch zusammengefasst pro Plattform. Am Ende bekommst du eine klare Übersicht, wie viel Budget du für welchen Kanal brauchst. Kein Rätselraten mehr, kein Chaos und keine reine Bauchentscheidung gemäß des Prinzips: "Das ist aber viel", oder "Ja klasse, das ist aber günstig".
Warum brauche ich den IROIN® Calculator?
Besonders dann, wenn du selber noch kein System für dich hast bzw. mehr Struktur in Verhandlungen etablieren möchtest, dann solltest du dir unser Sheet herunterladen. Perspektivisch möchten wir unseren Kund:innen ähnliche Lösungen direkt im Tool anbieten, jedoch wird dies noch etwas Zeit benötigen.
Da die Professionalisierung des Influencer Marketings zügig voranschreitet, dank smarter Tools, die KI nutzen, sowie eine allgemeine Sättigung des Markts stärker wird, empfehlen wir dir mit der Entwicklung mindestens Schritt zu halten.
Wir haben für dich alles so aufbereitet, dass das Sheet einfach zu bedienen ist und du dich leichter vom Bauchgefühl wegbewegen kannst hin zu einem datenbasierten Ansatz. Sieh den IROIN® Calculator als smarten Taschenrechner - nur schöner, praktischer und stets online griffbereit!