Benedikt
Google gibt zu, dass deine Creator zur Suche gehören
Am 7. Juli 2026 hat Google in der Search Console eine Funktion ausgerollt, die es „Platform Properties“ nennt. Konkret heißt das, wie Search Engine Land berichtet, dass du jetzt sehen kannst, wie deine Inhalte auf Instagram, TikTok, X und YouTube in der Google-Suche performen. Du verifizierst eine Plattform-Property, und die Search Console zeigt dir Klicks, Impressionen und, das ist der entscheidende Punkt, die Suchbegriffe, über die Menschen bei deinen Social-Posts landen.
Google selbst schreibt, dass du nachvollziehen kannst, welche Suchanfragen Menschen zu deinen Inhalten auf Instagram, TikTok, X und YouTube führen, und dass du siehst, wie deine Zielgruppe mit diesen Posts interagiert. Der Rollout läuft schrittweise. In deinem Account ist die Funktion also möglicherweise noch nicht sichtbar.
Schau kurz über das Tool hinaus, denn das eigentlich Interessante ist das Signal dahinter. Google behandelt Social- und Creator-Content offiziell als Suchcontent, der rankt, in derselben Kategorie wie deine Website. Jahrelang war die ehrliche Antwort auf die Frage „Wie performt unser Influencer-Content in der Suche?“ ein Schulterzucken. Jetzt gibt es einen Report dafür. Das verändert, wofür Influencer-Marketing eigentlich da ist.
Discovery hat die Suchleiste längst verlassen
Das kommt nicht aus dem Nichts. Die Art, wie Menschen Dinge finden, entfernt sich seit Jahren vom klassischen Suchfeld, und die Creator sind der Grund dafür.
Schau dir an, wie sich jüngere Zielgruppen verhalten. Statista hat ermittelt, dass 46 % der US-amerikanischen Gen Z lieber über Social Media als über Suchmaschinen nach Informationen suchen und dass 41 % TikTok 2024 als Suchmaschine genutzt haben. Eine weitere Verbraucherstudie, von Forbes aufgegriffen, fällt noch deutlicher aus: Bei den 18- bis 24-Jährigen suchen 67 % über Instagram und 62 % über TikTok, womit Google auf Platz drei rutscht. Selbst Googles eigene interne Daten, von Nieman Lab öffentlich gemacht, zeigen, dass fast 40 % der jungen Nutzer zu TikTok oder Instagram gehen statt zu Google, wenn sie ein Restaurant suchen.
Wer auf TikTok oder Instagram sucht, liest keine zehn blauen Links. Er sieht einem Creator zu. Genau darin liegt die Verschiebung: Creator sind selbst zum Suchergebnis geworden. Eine Seite davon haben wir bereits beschrieben, nämlich warum deine Marke unsichtbar ist, wenn sie auf TikTok nicht rankt. Googles neuer Report zeigt denselben Trend aus der Gegenrichtung.
Dazu kommt jetzt die KI-Ebene. Die Analyse von 6,77 Millionen KI-vermittelten Sessions durch Search Engine Land zeigt, dass sich die von KI getriebenen Sessions im untersuchten Zeitraum fast verzehnfacht haben. Ein einziger Assistent macht dabei den überwiegenden Teil dieses Referral-Traffics aus. Discovery verteilt sich inzwischen gleichzeitig auf klassische Suche, Social Search und KI-Antworten, und Creator liefern den Content für alle drei.
Influencer Marketing ist jetzt ein SEO-Kanal
Wenn du diese Teile zusammensetzt, sieht Influencer-Marketing nicht mehr nach einem Awareness-Posten am oberen Ende des Funnels aus. Es sieht nach einem deiner wichtigsten Discovery- und SEO-Kanäle aus.
Die Budgets zeigen das längst. Statista schätzt, dass der globale Markt für Influencer-Marketing 2025 rund 33 Milliarden US-Dollar erreicht hat, mehr als das Dreifache seiner Größe von 2020. Allein der Instagram-Anteil hat dabei erstmals 22 Milliarden US-Dollar überschritten. Das sind keine Awareness-Ausgaben mehr. Das sind Marken, die für den Content bezahlen, der auftaucht, wenn ihre Kunden bei Google suchen, auf TikTok suchen und zunehmend auch innerhalb einer KI-Antwort suchen.
Der Haken daran: Ein Kanal ist nur so viel wert, wie du ihn messen und mit den richtigen Leuten besetzen kannst. Und genau an dieser Stelle reicht Googles neuer Report nicht mehr aus.
Die Lücke, die Google weit offen lässt
Die Plattform-Properties der Search Console sind wirklich nützlich. Sei dir nur im Klaren darüber, was sie zeigen: ausschließlich den Ausschnitt deines Creator-Contents, der in der Google-Suche auftaucht. Wie ein Reel in der Suche innerhalb von Instagram abgeschnitten hat, wie ein Video im TikTok-Feed gerankt ist oder wie die Zielgruppe tatsächlich auf der Plattform reagiert hat, auf der der Content liegt, erfährst du dort nicht. Jede Plattform hält ihr eigenes Teil des Puzzles, und kein natives Tool setzt sie zusammen.
Genau diese Lücke schließt IROIN®. Mit unserem Kampagnen-Modul verfolgst du Creator-Content automatisch über alle Plattformen hinweg, beobachtest die Performance live und steuerst nach, während die Kampagne noch läuft, statt erst hinterher. Dank unserer Reportings machst du aus dieser Aktivität einen Nachweis: Reichweite, Engagement, EMV, ROI und Sales-Performance an einem Ort, mit Links und Promo-Codes, die an echte Ergebnisse geknüpft sind, und mit einer Sentiment-Analyse, die das Warum hinter den Zahlen erklärt. Google gibt dir dagegen nur den Blick durchs Schlüsselloch.
Die Creator finden, die tatsächlich ranken
Wenn Influencer-Content zur Suchfläche wird, hat die Auswahl der Creator mehr mit Keyword- und Content-Strategie zu tun als mit Casting. Du willst die Creator, deren Content wirklich gefunden wird und Vertrauen genießt, nicht einfach die mit der größten Followerzahl.
Das ist eine Frage von Recherche und Prüfung. Mit der Discovery von IROIN® durchsuchst du eine Datenbank mit über 440 Millionen Creatorn auf Instagram, TikTok, YouTube und Twitch, mit mehr als 45 Filtern, und erkennst über Social Listening, wer in deiner Kategorie bereits rankt und über wen gesprochen wird. Mit unserer Zielgruppen-Analyse prüfst du die Authentizität der Audience, Fake-Follower-Raten und frühere Kooperationen, bevor du dich festlegst. So landet dein Budget für diesen Suchkanal bei Creatorn, die wirklich etwas bewegen. Dank unserer KI-Zusammenfassung bewertest du ein Profil in Sekunden und gehst anschließend nur bei denen manuell in die Tiefe, die den ersten Filter überstehen.
An dieser Stelle ziehen vorausschauende Teams davon. Influencer-Marketing in einem Tool zu messen, ist gut. Es automatisch in dasselbe Dashboard fließen zu lassen wie jeden anderen Kanal, ist besser.
Dank der API von IROIN® müssen deine Daten zu Influencer-Performance und Social-Tracking nicht im Silo bleiben. Du kannst sie direkt in dein eigenes Business-Intelligence-System einspeisen, neben deine Web-Analytics, deine Suchdaten und deine Umsatzzahlen. Statt die Influencer-Ergebnisse in einem Report und alles andere in einem zweiten zu haben, sieht dein Team die gesamte Customer Journey in einer einzigen Ansicht: den Post des Creators, die Suche danach, den Besuch, den Kauf. So hört Influencer-Marketing auf, „das Social-Ding da drüben“ zu sein, und wird ein gemessener, vorstandstauglicher Kanal wie jeder andere.
Die Idee dahinter ist einfach. Der Kanal steht inzwischen für ernsthafte Budgets und ernsthafte Suchfläche. Also gehört er in dieselben Zahlen, mit denen du dein Geschäft ohnehin steuerst.
Fazit
Googles neuer Report in der Search Console ist eine kleine Funktion mit großen Folgen. Er ist das bislang deutlichste Zeichen dafür, dass Creator-Content immer mehr auch "Such-Content" ist und dass Influencer-Marketing still und leise zu einem zentralen Discovery-Kanal geworden ist. Vier Dinge folgen daraus:
- Discovery läuft heute über mehrere Plattformen. Deine Kunden suchen bei Google, auf TikTok und Instagram und innerhalb von KI-Antworten, und Creator liefern überall den Content dazu.
- Influencer-Content ist ein SEO-Asset, nicht nur Awareness. Ein Markt von 33 Milliarden US-Dollar bedeutet in Wahrheit: Marken bezahlen für das, was auftaucht, wenn Menschen suchen.
- Native Tools zeigen immer nur Fragmente. Google sieht seinen Ausschnitt, jede Plattform sieht ihren, und erst plattformübergreifendes Tracking ergibt das vollständige Performance-Bild.
- Der eigentliche Vorteil liegt in der Zusammenführung. Wer Influencer- und Social-Daten in den eigenen BI-Stack holt, neben Such- und Verkaufsdaten, macht aus einem verstreuten Kanal einen messbaren.
Die Teams, die die nächsten Jahre gewinnen, werden Creator so behandeln, wie sie die Suche längst behandeln: als Discovery-Kanal, den man richtig misst. IROIN® bringt Creator-Recherche, Prüfung, plattformübergreifendes Tracking und Reporting in einen einzigen Workflow, und die API nimmt all das mit in die Systeme, mit denen du ohnehin arbeitest. Google hat dir gerade gesagt, dass deine Creator zur Suche gehören. Die Frage ist, ob du das ganze Bild siehst oder nur den Teil, der in einen Report passt.