Nicole
Brands, die Influencer Marketing betreiben, nutzen ganz vielfältige Social Media Plattformen. Hierbei unterteilt es sich in Bild-, Short Video- oder Long Video Content. Je nach Ziel des Unternehmens fällt die Wahl auf ein anderes Format oder eine andere Plattform. Folgende Ziele können Unternehmen mit einer Social Media Strategie verfolgen:
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Marke ausbauen und an Bekanntheit gewinnen
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eine eigene Community aufbauen
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Kundengewinnung und -pflege
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Image verbessern
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Einblicke in die Marktlandschaft erhalten
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Leads generieren
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über eigene Produkte/ Dienstleistungen aufklären
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Sales ankurbeln
Diese Rangfolge liefert die jüngste Marktstudie „Influencer Marketing Software 2023“ von IROIN®. Gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut GreenAdz wurde im April 2023 die Marketing-Branche im DACH-Raum befragt.
Platz 9: Snapchat
Auf Platz 9 der am häufig genutzten Plattformen für Influencer Marketing ist Snapchat. Das 2013 in Los Angeles gegründete Unternehmen Snap Inc. entwickelte die App, um Texte, Bilder und Videos auszutauschen. Der Unterschied zu anderen Plattformen – Nachrichten, Bilder und Videos verschwinden nach dem Ansehen. Schnell gelang es der App, mit diesem neuartigen Feature die Charts der App-Stores zu erklimmen. Besonders bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen ist die Kommunikations-App beliebt.
Für Influencer Marketing Zwecke hingegen wird die Plattform nur sehr selten genutzt. Grade mal 1 % der Befragten gaben an, Snapchat (fast) immer für Kampagnen zu nutzen. 90 % hingegen nutzen Snapchat nie, was wohl mit der Kurzlebigkeit des Contents zu tun hat.
Platz 8: Twitter
Twitter ist eine der am längsten bestehenden sozialen Netzwerke in dieser Liste. Seit 2006 gehört die Plattform mit mehr als 370 Mio. Nutzer:innen weltweit zu einem der bekanntesten Netzwerke. Twitter, was auch häufig zur schnellen Übertragung von Nachrichten gilt, zeichnet sich durch seine Einfachheit aus. Der Mikroblogging-Dienst ermöglichte es jedem Nutzer, kurze Meldungen mit der Welt zu teilen. Dabei ist die Zeichenzahl limitiert. Jüngst machte Twitter mit der Übernahme durch Elon Musk und die damit verbundenen Umstellungen Schlagzeilen.
Für manche Brands ist Twitter in ihrer Social Media Strategie ein Muss, andere nutzen es gar nicht. So kam die Marktstudie zu dem Ergebnis, dass lediglich 2 % der Unternehmen Twitter für ihre Influencer Marketing Aktivitäten nutzen. Ein sehr niedriger Wert betrachtet man, dass 9 von 10 Personen das Netzwerk gar nicht nutzen.
Platz 7: LinkedIn
Seit 2002 existiert das US-amerikanische soziale Netzwerk zum Knüpfen von geschäftlichen Beziehungen und dem Aufbau eines beruflichen Netzwerks. Die Business-Plattform LinkedIn und Influencer Marketing – passt das überhaupt zusammen? Ja, denn auch auf LinkedIn haben sich eigene Influencer:innen namens Corporate Influencer und Business Influencer gebildet. Ebenso wie auf anderen Plattformen folgen diesen mehrere tausend Menschen. Einige Unternehmen haben LinkedIn schon als Werbekanal entdeckt und nutzen dieses aktiv.
9 % der Befragten gaben an, LinkedIn immer für Influencer Marketing Zwecke zu nutzen und 19 % sporadisch – Tendenz steigend. LinkedIn sollte also nicht aus dem Mix ausgeschlossen werden, denn auch hier kann die richtige Zielgruppe erreicht werden. Besonders bei B2B-Brands kann es sich lohnen, da hier die potenziellen Kund:innen zu finden sind.
Platz 6: Twitch
Twitch ist ein Livestreaming Portal. Hier kann sozusagen jeder Live mit der Welt interagieren. Besonders in der Gaming-Szene ist Twitch beliebt. Wahrscheinlich denkt jeder, der von Twitch hört, sofort an Gaming Influencer:innen. Twitch bietet enorme Potenziale für die Vermarktung, denn bekannte Streamer:innen haben gut und gerne mehrere tausend Live-Zuschauer:innen in einem ihrer Streams.
Zwar gaben nur 1 % der befragten Personen an, Twitch immer zu nutzen, jedoch nutzen es 31 % seltener. Somit nutzen circa ein Drittel bereits Twitch oder haben damit gearbeitet. Dabei kann es auch außerhalb des Gaming-Kosmos genutzt werden und sollte von Brands als neuer, interessanter Kanal angesehen werden.
Platz 5: Pinterest
Kein anderes soziales Netzwerk ist wohl so kreativ und kommt mit so wenig aus, wie Pinterest. Ideen, Inspiration und kreative Umsetzungen gibt es dort zuhauf. Eine visuelle Suchmaschine hilft bei dem Entdecken von relevantem Content. Besonders Interior Design, Food-Rezepte, Mode, Schmuck oder kreative Projekte sind hier zu finden. Diese können an deiner ganz persönlichen Pinnwand gespeichert werden.
Kein Wunder also, dass auch hier Creator:innen Content für Unternehmen produzieren. 1 % der befragten Marketing-Zuständigen nutzt Pinterest immer, 28 % sporadisch für Influencer Marketing Kampagnen.
Platz 4: Facebook
Facebook ist mit 24,5 Mio. monatlichen Nutzer:innen in Deutschland immer noch auf Platz 2 der meist genutzten Netzwerke. Trotz des vermeintlich verstaubten Images bei den jüngeren Generationen ist und bleibt Facebook eine der wichtigsten Plattformen für Unternehmen.
Dies zeigt sich auch in den Zahlen der Umfrage: Das zu Meta gehörende soziale Netzwerk ist heute noch immer für Influencer Marketing beliebt. Fest in ihren Influencer-Marketing-Mix integriert haben es 12 % und 25 % nutzen es seltener für diese Zwecke. So kann sich der Gigant den vierten Platz in der Marktstudie sichern.
Platz 3: YouTube
Auf dem Treppchen darf natürlich YouTube nicht fehlen. Der inzwischen zu Google gehörende Konzern ist wohl mitverantwortlich für die Bildung des Influencer-Berufs. Aus der damals klassischen Video-Plattform ist inzwischen ein Multichannel-Netzwerk geworden. Auf YouTube gibt es unzählige Content-Typen: Live-Streaming, Video-Uploads, Musik oder YouTube Shorts. Für Markeeters ist es aus diesen Gründen wohl auch so interessant: YouTube ist vielfältig einsetzbar.
Darauf vertrauen 16 % der befragten Markeeters indem sie es immer mit einbinden in die Planung ihrer Influencer Kampagnen.
Platz 2: TikTok
TikTok als Überflieger der letzten Monate ist in der relativ kurzen Zeit zu einem marketingrelevanten Kanal geworden. 35 % der Befragten nutzen TikTok für ihre Influencer Kampagnen fast immer. Ein stolzer Wert, denn insgesamt gaben nur 15 % an, TikTok nie zu nutzen. Es wird insbesondere bei höheren Influencer Marketing Budgets hinzugezogen. TikTok ist aus dem Influencer-Marketing-Mix kaum noch wegzudenken.
Die Kurzvideoplattform boomt und hat die Social-Media-Landschaft enorm geprägt und verändert. Bestehende Plattformen haben ähnliche Formate bei sich integriert und ein ganzer Hype ist um die 9:16 Videos entstanden. Die Art der Bedienung durch schier endlosen Video-Content hat absolutes Suchtpotenzial und sorgt für eine lange Nutzungsdauer der App durch die User:innen.
Platz 1: Instagram
Unangefochten auf Platz 1: Instagram. Instagram ist und bleibt die Plattform Nr. 1 für Influencer Marketing Kampagnen im deutschsprachigen Raum. Egal ob Beiträge, Reels oder Storys, 91 % der Befragten verwenden Instagram immer für ihre Kampagnen. Dabei sind Instagram Stories beliebter als Instagram Reels. 87 % gaben an, Stories fast immer zu verwenden und bei Reels sind es 70 %. Instagram Reels sind sogar so beliebt, dass nur 3 % das Format nie nutzen. Besonders der Mix aus den verschiedenen Formaten ist für Influencer Marketing Manager:innen reizvoll.
Instagram ist und bleibt die Nummer 1 für das Influencer Marketing. Für welche Plattform sich letzten Endes die Unternehmen entscheiden sollten, hängt von vielen unterschiedlichen Faktoren ab. Jedes Social Network bietet seine eigenen Möglichkeiten, die mal mehr oder weniger gut zu der Brand passen. Besonders wichtig ist es hier, die richtige Sprache und den richtigen Content für die jeweilige Plattform zu finden. Ebenso werden auf unterschiedlichen Plattformen andere Zielgruppen angesprochen.
Jedes Unternehmen muss dahingehend seinen eigenen Social-Media-Mix für sich finden. Es ist nicht wichtig, überall präsent zu sein, sondern viel wichtiger auf den passenden Netzwerken, mit der richtigen Art des Contents.
Quelle: Marktstudie Influencer Marketing 2023 by IROIN®