Valentinstags Kampagnen: Die 5 wichtigsten Dos & Don’ts

Die Chance für Marken

Diese Zeit ist für viele Unternehmen eine Schlüsselzeit, um ihre Umsätze zu steigern. Während Blumenhändler und Restaurants traditionell von diesem Tag profitieren, gibt es auch für andere Branchen immense Möglichkeiten. Influencer Marketing ermöglicht es Marken, authentische Verbindungen zu ihren Zielgruppen herzustellen und kreative Kampagnen zu entwickeln, die über die typischen Geschenke hinausgehen.

DOUGLAS Valentinstags Kampagne: "Beautiful Valentine’s Day – Show Your Love"

Die DOUGLAS Group, einer der führenden Anbieter im Premium Beauty Bereich in Europa, startet zum Valentinstag die 360-Grad-Kampagne "Beautiful Valentine’s Day – Show Your Love". Ziel ist es, die Vielfalt der Liebe zu feiern und Kunden mit besonderen Beauty Geschenken zu inspirieren.

Liebe in all ihren Facetten

Herzstück der Kampagne ist THE VALENTINE, ein charmantes Wohnhaus, das als Kulisse für verschiedene Liebeskonstellationen dient, von Partnerschaften über Freundschaften bis hin zur Selbstliebe. Anke Menkhorst, Senior Vice President Group Marketing, beschreibt die Kampagne als eine Feier von Vielfalt und Individualität in Beziehungen.

Seit dem 1. Februar 2025 läuft die Kampagne über Online & Social Media, TV, Print, Out-of-Home-Werbung und in den DOUGLAS-Filialen. Der breite Omnichannel Ansatz sorgt für ein konsistentes Markenerlebnis. (Quelle: parfuemerienachrichten.de)

Trotz des groß angelegten 360-Grad-Ansatzes ist die DOUGLAS-Kampagne „Beautiful Valentine’s Day – Show Your Love“ bisher online nur wenige sichtbar (Stand: 10.02.25). Besonders auf Social Media fiel auf, dass es bislang wenige Creator Aktivierungen gab, abgesehen von wenigen Postings des offiziellen Douglas Accounts mit dem Hashtag #Valentinstag.

Ein gezielterer Einsatz von Influencern könnte die Kampagne deutlich stärken. Gerade im Beauty Segment sind Creator essenziell, um Trends zu setzen und Kaufimpulse zu schaffen. DOUGLAS könnte beispielsweise mit Mikro und Mid-Tier Influencern arbeiten, um eine authentischere und breitere Ansprache zu erzielen. Zudem wären interaktive Formate wie Challenges, Get-Ready-With-Me-Videos oder exklusive Rabattcodes effektive Hebel, um die Community stärker einzubinden und die Kampagne auf Social Media nachhaltiger zu verlängern.

MediaMarktSaturn Valentinstags Kampagne: "Blumen welken, Erinnerungen bleiben"

Die diesjährige Valentinstags Kampagne von Media Markt Saturn verfolgt einen emotionalen Ansatz: Technik als Begleiter unvergesslicher Momente. Unter dem Motto "Blumen welken, Erinnerungen bleiben" zeigt der Elektronikhändler, wie Technologie gemeinsame Erlebnisse intensivieren und bereichern kann, ganz unabhängig vom Alter. Die zentrale Botschaft lautet: "Der wahre Wert eines Geschenks liegt in den emotionalen Erlebnissen, die es begleitet."

Liebe durch Technik erleben

Zentrale Botschaft der Kampagne ist, dass gemeinsam verbrachte Zeit das wertvollste Geschenk ist. Die Szenen im Spot erzählen berührende Geschichten. 

Michael Schuld, CMO von MediaMarkt Saturn, sagt dazu:

„Bei MediaMarktSaturn wollen wir mit Technik besondere Erlebnisse kreieren und so ein Leben voller Möglichkeiten für unsere Kundinnen und Kunden schaffen. Nichts kann diese Idee so gut transportieren wie gutes Storytelling. Mit unserer Kampagne zum Valentinstag zeigen wir einmal mehr, wie unsere Produkte Menschen zusammenbringen.“

Die Kampagne läuft vom 10. bis 15. Februar 2025 in Deutschland, Spanien, Italien, der Türkei, Ungarn, Belgien, den Niederlanden und Luxemburg. Der vielseitige Media-Mix umfasst:

• TV-Werbung: Breite Sichtbarkeit auf verschiedenen Kanälen.
• In-Store-Aktionen: Interaktive Erlebnisse, die Kunden in die Filialen ziehen.
• Digitale Werbung: Ansprache der Zielgruppe über Online-Plattformen.
• Social Media: Interaktion und Engagement mit der Community.

(Quellen: marketingscout.com & mediamarktsaturn.de)

MediaMarkt Saturn setzt mit einer emotionalen Storytelling Kampagne auf starke Bilder,  doch online ist bisher vor allem das offizielle Werbevideo sichtbar. Gerade im Vorfeld des Valentinstags planen viele Menschen bereits ihre Geschenke, weshalb eine frühere und gezieltere Aktivierung auf Social Media sinnvoll wäre.

Besonders auffällig: Es gibt kaum sichtbare Influencer Kooperationen (Stand: 07.02.25). Dabei könnten Creator die Kampagne ideal verlängern, indem sie zum Beispiel ihre schönsten Technik Momente mit der Community teilen oder Produkttipps in persönliche Geschichten einbetten. MediaMarktSaturn könnte hier auf Tech-, Lifestyle- und Familien Influencer setzen, um die Botschaft authentischer und nahbarer zu transportieren. Zudem könnten Formate wie "Valentinstags Tech Geschenkideen", "Gemeinsame Erlebnisse mit Technik" oder interaktive Challenges die Kampagne über Social Media hinaus verlängern und verstärken.

Eine frühere und intensivere Influencer Integration würde dazu beitragen, MediaMarkt Saturns Botschaft nicht nur emotional, sondern auch viral in den relevanten Zielgruppen zu verankern.

 Dos & Don’ts im Influencer Marketing zum Valentinstag

✅ Dos – So wird deine Kampagne zum Erfolg

• Setze auf emotionale Inhalte: Valentinstag ist der perfekte Anlass, um Geschichten zu erzählen, die die Zielgruppe emotional berühren. Influencer können persönliche Anekdoten teilen oder zeigen, wie sie den Tag mit ihren Liebsten verbringen. 
• Sprich am Valentinstag ALLE an: Valentinstag ist längst nicht mehr nur für verliebte Paare. Freundschaften, Familie und Selbstliebe stehen ebenso im Fokus. Im Influencer Marketing bedeutet das: Arbeite mit Creators zusammen, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen – von romantischen Beziehungen bis hin zu Selfcare und Freundschaft. So erreichst du eine breitere Community und schaffst mehr Engagement.
• Arbeite mit passenden Influencern: Die Wahl der richtigen Creator ist entscheidend. Achte darauf, dass ihre Werte mit deiner Marke übereinstimmen und sie eine authentische Verbindung zum Thema haben. Je gezielter du deine Influencer auswählst, desto erfolgreicher wird deine Kampagne.
  
• Nutze interaktive Formate: Wettbewerbe, Umfragen und Challenges auf Social Media erhöhen das Engagement und machen die Community zu einem Teil der Kampagne. Douglas macht es vor, indem sie User ermutigen, eigene Liebesbotschaften zu posten. Nutze Formate wie Storytelling-Posts, Reels, TikToks oder Instagram Storys, um die Botschaft auf unterhaltsame Weise zu transportieren. Besonders authentische und persönliche Inhalte funktionieren am besten, da sie das Publikum emotional abholen.
  
• Schaffe einmalige Angebote für den Feiertag: Influencer können deine Angebote perfekt in Szene setzen – nutze das! Exklusive Rabattcodes, limitierte Editionen oder besondere Geschenksets für den Valentinstag sorgen für eine höhere Conversion Rate. Die Kombination aus emotionalem Storytelling und attraktiven Angeboten kann deine Kampagne zu einem echten Verkaufserfolg machen.
• Plane rechtzeitig: Da Valentinstag jedes Jahr am 14. Februar stattfindet, solltest du frühzeitig mit der Planung beginnen, damit die Kampagne zur richtigen Zeit sichtbar ist.

(Quelle: brevo.com)

❌ Don’ts – Diese Fehler solltest du vermeiden

• Unpassende Influencer wählen: Nicht jeder Influencer passt zu jedem Produkt. Achte auf die Zielgruppen Übereinstimmung und vermeide Kooperationen, die unglaubwürdig wirken könnten.
• Zu werblich wirken: Valentinstags Kampagnen sollten authentisch sein. Reine Produktplatzierungen ohne emotionale Geschichte oder Mehrwert für die Community wirken aufgesetzt und führen zu weniger Engagement.
• Auf ein einziges Format setzen: Eine erfolgreiche Kampagne nutzt verschiedene Kanäle und Content Formate von Instagram Posts über TikToks bis hin zu interaktiven Stories.
• Zu spät starten: Wer erst in der zweiten Februarwoche anfängt, Inhalte zu posten, verpasst den perfekten Zeitpunkt. Viele Kunden planen ihre Valentinstagsgeschenke bereits Wochen vorher.
• Die Community ignorieren: Social Media lebt von Interaktion. Eine Kampagne sollte nicht nur senden, sondern auch auf Kommentare, Fragen und Beiträge der Nutzer eingehen.