Benedikt
Die Holy Trinity der Creator Suche:
Endlich komplett mit Relations
Influencer Marketing hat sich grundlegend verändert. Es reicht längst nicht mehr, nur nach großem Following oder einfacher Engagement Rate zu suchen, um erfolgreiche Kampagnen umzusetzen. Wer heute erfolgreich sein will, braucht ein tiefes Verständnis darüber, wer die relevanten Creator sind, welche Inhalte wirklich performen und wie Netzwerke im Hintergrund funktionieren.
Deshalb haben wir bei IROIN® die Holy Trinity der Creator Suche entwickelt – eine dreistufige Evolution, die Influencer Recherche auf ein neues Level hebt.
- Creator-Suche – Der Ausgangspunkt:
Mit über 45 Filtern und einer Datenbank von mehr als 410 Millionen Profilen auf Instagram, TikTok und YouTube haben wir eine präzise Möglichkeit geschaffen, die richtigen Influencer anhand zahlreicher Filter zu finden und gleichzeitig noch vor dem Deep Dive Zielgruppen besser einzugrenzen. - Content-Suche – Die nächste Stufe:
Social Media hat sich von einer plattformgetriebenen Struktur hin zu einem inhaltsfokussierten System entwickelt. Der Content Graph hat den Social Graph, wie ihn TikTok populär gemacht hat, zunehmend abgelöst. Anstatt nur nach Profilen zu suchen, ermöglicht unsere Content-Suche den direkten Zugriff auf zahlreiche Instagram-Posts und Reels, um thematisch relevante Inhalte gezielt zu analysieren und dann auf spannende Creator zu kommen. - Relations – Der nächste logische Schritt:
Bisher fehlte eine Komponente, um die Creator-Suche wirklich ganzheitlich zu machen und Netzwerke bzw.Verbindungen zu verstehen.
Und genau hier setzt Relations als Teil des Moduls Discovery an
Was kann das Feature Relations?
Dank Relations kannst du sehen, wie ein Profil in den letzten sechs Monaten vernetzt war und wann bzw. wie es eine Marke erwähnt hat – und das nicht nur auf Basis von Tags, sondern auch organische Erwähnungen, gesponserte Beiträge und unbezahlte Markennennungen. Unsere Influencer Marketing Suite analysiert alle öffentlich zugänglichen Posts und kategorisiert sie für maximale Transparenz.
Drei zentrale Klassifizierungen:
- Organische Mentions – echte, unbezahlte Markennennungen
- Gesponserter Content – bezahlte Kooperationen
- Unbezahlte Werbung – Erwähnungen mit kommerziellem Kontext, aber ohne klare Sponsoring Kennzeichnung gemäß den Vorgaben der Medienanstalten.
Die Auswertung erfolgt visuell, sodass du auf einen Blick erkennen kannst, wer einen Influencer erwähnt hat, und du verstehst mit welchen Creatorn und Marken ein Profil im Austausch ist.
Netzwerke entdecken und nutzen: Wer kennt wen?
Mit Relations kannst du gezielt Netzwerke von Creatorn analysieren und verstehen, wie sie miteinander und mit Marken verbunden sind. Statt nur einzelne Influencer zu betrachten, ermöglicht dieses Feature einen ganzheitlichen Blick auf gewachsene Communitys und ihre Dynamiken. Wer arbeitet regelmäßig zusammen? Welche Gruppen von Creatorn verstärken sich gegenseitig? Und welche Marken sind tief in bestimmten Netzwerken verwurzelt?
Diese Erkenntnisse sind entscheidend, um:
- Authentische Influencer Communitys gezielt einzubinden, statt isolierte Einzelkooperationen einzugehen
- Multiplikator-Eeffekte zu nutzen, indem man eng verknüpfte Creator anspricht und deren Audience mehrfach erreicht
- Langfristige Brand Bindungen aufzubauen, indem man in bestehende Creator Ökosysteme einsteigt und nachhaltige Partnerschaften schafft
Erfolgreiche Marken setzen längst auf diesen holistischen Ansatz. Die Fitness Industrie ist ein Paradebeispiel: Brands wie More Nutrition oder Gymshark haben ihre Reichweite nicht durch einzelne Creator maximiert, sondern durch strategische Zusammenarbeit mit ganzen Netzwerken von Fitness Influencern. Dieses Prinzip lässt sich auf jede Branche übertragen – und genau hier setzt Relations an.
Wettbewerbsanalyse auf einem neuen Level
Mit Relations hast du nicht nur dein eigenes Creator Netzwerk im Blick, sondern kannst auch analysieren, mit welchen Influencern deine Konkurrenz zusammenarbeitet. Durch das systematische Erfassen von Feed-Erwähnungen lässt sich genau nachvollziehen, welche Markenstrategien andere Unternehmen verfolgen - und wo sich daraus Chancen für dich ergeben.
Diese Erkenntnisse bieten einen doppelten Vorteil: Du kannst langfristige Partnerschaften mit den richtigen Creatorn aufbauen und gleichzeitig wertvolle Insights über den Wettbewerb gewinnen. Wer regelmäßig mit welchen Marken kooperiert, welche Influencer immer wieder auftauchen und wo ungenutztes Potenzial liegt, wird mit Relations sichtbar. Du bekommst also nicht nur ein starkes Tool zur Suche von Creatorn, sondern auch dein eigenes Social Listening Tool.
Wichtige Erkenntnisse für dein Marketing-Team:
- Welche Influencer sind eng mit deinen Mitbewerbern verbunden?
- Wo gibt es Potenzial für strategische neue Partnerschaften?
- Welche Marken sind in deiner Branche besonders aktiv und in welchen Netzwerken präsent?
Mit diesem Wissen kannst du nicht nur fundierte Entscheidungen für deine eigenen Kampagnen treffen, sondern auch proaktiv auf Marktentwicklungen reagieren. Die erfolgreichsten Marken setzen nicht nur auf starke Creator Beziehungen, sondern sie wissen auch genau, wie sich ihr Wettbewerb bewegt.
Zunächst exklusiv für Instagram
Wir haben das Relations Feature als Beta innerhalb unserer Discovery zunächst exklusiv für Instagram entwickelt, da hier die Verbindungen zwischen Creatorn, Marken und Agenturen am deutlichsten sichtbar sind. Zudem analysieren wir ausschließlich den Feed, nicht die Stories. Der Grund dafür ist einfach: DSGVO-Konformität!
Da Story Inhalte nicht langfristig ohne klaren Kampagnenbezug archiviert werden dürfen, wäre eine Speicherung vorab nicht rechtskonform, was wir aber tun müssten, um diese Inhalte dir anzuzeigen. Würden wir es dennoch tun, würden wir unsere exklusiven Datenzugänge riskieren, was nicht im Interesse unserer Kunden ist, die von der direkten Schnittstelle zwischen Meta und IROIN® profitieren.
Aktuell können alle Kunden das neue Feature kostenlos im Rahmen ihrer Lizenzen testen. Wir sind gespannt auf dein Feedback und freuen uns darauf, gemeinsam mit dir neue Use Cases zu entdecken!