Nicole
Warum LinkedIn für Influencer Marketing relevant ist
Im Gegensatz zu Plattformen wie Instagram oder TikTok, die hauptsächlich auf Unterhaltung und Lifestyle ausgerichtet sind, fokussiert sich LinkedIn auf berufliche Netzwerke und Fachinhalte. Dies macht die Plattform besonders attraktiv für Influencer, die in spezifischen Branchen tätig sind und ein professionelles Publikum ansprechen möchten. Durch die Möglichkeit, Fachartikel, Branchen-News und persönliche Einblicke zu teilen, können Influencer ihre Expertise unterstreichen und sich als Thought Leader positionieren.
Zusätzlich dient LinkedIn nicht nur dem beruflichen Netzwerken und der Stellensuche, sondern auch als Plattform für Veranstaltungen und den Austausch mit Experten. Nutzer können Lebensläufe und Qualifikationen hochladen, Stellenangebote finden, sich bewerben und mit Unternehmen in Kontakt treten. Ebenso nutzen Brands, Markenbotschafter, Konzerne und Unternehmen das Netzwerk als Kommunikationskanal, um Dienstleistungen und Produkte vorzustellen sowie sich mit potenziellen Kunden zu verbinden.
LinkedIn hat sich vor ein paar Jahren verstärkt als Plattform für Influencer etabliert. Durch Änderungen im Algorithmus, der persönliche Beiträge und Expertenmeinungen stärker bevorzugte, sowie neue Funktionen wie LinkedIn Live und Creator Mode, wurde die Plattform zunehmend attraktiver für Influencer. Besonders im B2B-Sektor nutzen Unternehmen und Fachleute LinkedIn seitdem aktiv für den Aufbau ihrer Personal Brand und zur Verbreitung relevanter Inhalte.
Bereits 2019 gab es erste Werbekooperationen auf LinkedIn. Céline Flores Willers, Gründerin von Deutschlands führender Agentur für Personal & Corporate Branding auf LinkedIn, behauptet sogar, die erste Werbekooperation in der DACH-Region auf LinkedIn platziert zu haben. Ihre Partner reichen von BMW über WMF bis hin zu Fiverr – und mittlerweile gibt es zahlreiche weitere erfolgreiche LinkedIn Influencer.
Aktuelle Studien zeigen, dass LinkedIn im Influencer Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnt. Insbesondere im B2B-Bereich nutzen Unternehmen vermehrt die Plattform, um ihre Markenbotschaften durch Influencer zu verbreiten und so eine höhere Glaubwürdigkeit und Reichweite zu erzielen. Ein Artikel von DMNews betont, dass LinkedIn sich unerwartet zu einer Schlüsselplattform für Influencer entwickelt hat, insbesondere durch die Einführung von Kurzform Videos und Anpassungen des Algorithmus, die das Engagement fördern.
Video Content gewinnt auch auf LinkedIn zunehmend an Bedeutung. Das Format der TikToks bzw. Reels und Shorts wird aktuell verstärkt auf LinkedIn gepusht, da kurze, prägnante Videos hohe Engagement Raten erzielen. Unternehmen und Influencer nutzen verstärkt Bewegtbildinhalte, um ihre Botschaften effektiv zu vermitteln. LinkedIn führte im Jahr 2020 das Story-Feature ein, das es Nutzern ermöglichte, kurze, nach 24 Stunden verschwindende Videos und Bilder zu teilen. Allerdings wurde dieses Feature bereits im September 2021 wieder eingestellt. Als Gründe nannte LinkedIn, dass die Nutzer Inhalte bevorzugen, die dauerhaft auf ihrem Profil sichtbar sind, anstatt nach einem Tag zu verschwinden. Zudem wünschten sich die Nutzer mehr kreative Werkzeuge zur Erstellung von Videos.
Die verschiedenen Typen von LinkedIn Influencern
Während LinkedIn zu Beginn noch als Rekrutierungstool genutzt wurde, hat es sich inzwischen zu einem sozialen Netzwerk mit einzigartigen Influencer Typen entwickelt:
-
Branchenexperten: Diese Influencer sind wahre Experten in ihrer Nische, bringen umfassende Erfahrung mit und teilen ihr Fachwissen sowie branchenrelevante News mit ihren Followern.
-
Corporate Influencer: Mitarbeiter eines Unternehmens, die als Markenbotschafter agieren. Sie sind kosteneffizient und bieten authentische Einblicke hinter die Kulissen einer Marke.
-
Thought Leaders: Meinungsführer, die mit innovativen Ideen und fortschrittlichem Denken überzeugen und dadurch eine große Follower Basis aufbauen.
-
Social Selling Experten: Diese Influencer wissen genau, wie Produkte über Social Media beworben und verkauft werden können. Sie teilen ihr Wissen und geben wertvolle Tipps zum erfolgreichen Verkaufen.
-
Top Voices: Diese Influencer können auch in andere Kategorien fallen, werden aber von LinkedIn selbst als besonders relevante Stimmen ausgezeichnet. Die Plattform erstellt regelmäßig länderspezifische Listen mit den einflussreichsten Profilen.
Ist LinkedIn für Influencer Kampagnen geeignet?
Ja, LinkedIn eignet sich hervorragend für Influencer Marketing Kampagnen, insbesondere für B2B-Marken und Unternehmen mit komplexen oder erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen. Die Plattform ermöglicht eine gezielte Ansprache von Entscheidern und Fachpublikum, was die Effizienz von Kampagnen erhöht. Zudem bieten Sponsored Content, LinkedIn Ads und organische Reichweite über Fachbeiträge eine Vielzahl an Möglichkeiten für Influencer, Unternehmen gezielt zu unterstützen.
1️⃣ Exorbitant mehr Unternehmen werden mit LinkedIn Influencern kooperieren. Influencer werden nicht nur für Postings, sondern auch als Speaker gebucht und vergütet.
2️⃣ Klassische Rabattcode Kampagnen wie auf Instagram werden auf LinkedIn nicht funktionieren. Stattdessen müssen bezahlte Beiträge organisch und authentisch in den Content der Influencer eingebunden werden.
3️⃣ Unternehmen werden zunehmend Agenturen beauftragen, um LinkedIn Influencer Kampagnen professionell zu steuern - von der Zielsetzung über die Influencer Auswahl und Preisverhandlung bis hin zum Reporting.
Vorteile von LinkedIn im Influencer Marketing
-
Gezielte Ansprache: Durch detaillierte Filtermöglichkeiten können Influencer ihre Beiträge genau auf ihre Zielgruppe zuschneiden und so eine höhere Relevanz erzielen.
-
Hohe Glaubwürdigkeit: Beiträge auf LinkedIn genießen aufgrund des beruflichen Kontextes eine höhere Vertrauenswürdigkeit, was die Wirkung von Influencer Kampagnen verstärkt.
-
Vielfältige Content Formate: Neben Textbeiträgen können Influencer auch Videos, Präsentationen und Artikel teilen, um ihre Botschaften vielfältig zu vermitteln.
-
Effiziente Verwaltung in der IROIN® Influencer Marketing Suite: Auch in unserer Software können LinkedIn Creator aufgenommen und im Portfolio sowie Kampagnen verwaltet werden. Unternehmen haben die Möglichkeit, detaillierte Informationen zu Influencern zu ergänzen und deren Performance zu analysieren. So wird die Planung und Umsetzung von LinkedIn-Kampagnen noch effizienter und transparenter.
Fazit
LinkedIn hat sich als bedeutende Plattform im Influencer Marketing etabliert, insbesondere für Fachleute und Unternehmen im B2B-Sektor. Die Bedeutung von LinkedIn für Influencer wächst kontinuierlich, und die Plattform bietet mit ihrer professionellen Ausrichtung eine ideale Bühne für gezielte Kampagnen. Durch die Kombination aus professionellem Netzwerk, gezielter Ansprache und vielfältigen Content Möglichkeiten können Influencer ihre Expertise teilen und ihre Reichweite effektiv erhöhen. Die Entwicklungen zeigen, dass 2024 ein entscheidendes Jahr für das Wachstum des LinkedIn Influencer Marktes sein wird.
[1] https://about.linkedin.com/de-de (Zuletzt aufgerufen am 05.03.2025)
[2] https://de.statista.com/themen/700/linkedin/#topicOverview (Zuletzt aufgerufen am 05.03.2025)