Nicole
2025: Ein Jahr, das die Creator Economy neu sortiert hat
Kaum ein Jahr hat das Influencer-Marketing so stark geprägt wie 2025. Weder regulatorische, politische und wirtschaftliche Unsicherheiten, noch TikTok-Debatten oder algorithmische Neuausrichtungen konnten das Wachstum bremsen. Laut dem Influencer Marketing Benchmark Report stieg der globale Markt auf 32,55 Milliarden US-Dollar, und 63 % der Marken planten Creator-Kampagnen als festen Bestandteil ihrer Jahresplanung.
Parallel verschoben sich die Prioritäten deutlich: weg von oberflächlichen Metriken wie Followerzahlen und hin zu Performance-Tiefe, ROI-Messbarkeit und datenbasierten Workflows. Eine Adesso-Analyse zeigt, dass 2026 stärker denn je durch KI-gestützte Prozesse, Social Commerce und professionelles Brand Management geprägt sein wird.
Influencer Marketing ist damit endgültig aus seiner experimentellen Phase herausgewachsen und zur strategischen Kernkompetenz geworden.
Creators als KI-Produzenten: Die neue Normalität
2025 war das Jahr, in dem KI nicht mehr als Trend diskutiert wurde, sondern fester Bestandteil der täglichen Creator-Arbeit wurde. Das zeigt auch unser eigener Report zum „Einsatz von KI im Influencer Marketing“, für den wir 936 Stimmen aus fünf Regionen ausgewertet haben. Die Ergebnisse sprechen eine deutliche Sprache: Über 80 % der Marketer nutzen generative KI bereits mehrmals pro Woche, vor allem für Ideenfindung, Editing und automatisierte Strukturierung. Gleichzeitig setzen 73 % KI schon heute zur Bilderstellung ein, während 91 % der Marketingverantwortlichen Zeitersparnis als größten Vorteil nennen.
Doch die Entwicklung ist nicht nur positiv. Rund 31 % befürchten generische Ergebnisse, und die Hälfte der Creator sorgt sich vor dem Verlust kreativer Eigenständigkeit. Besonders bemerkenswert: 50 % der Creator glauben, dass KI ihre Content-Qualität verbessert, aber ebenso viele haben Angst vor Deepfakes – ein Risiko, das zunehmend Einfluss auf Brand Safety und Creator-Vetting nimmt.
Für Marken bedeutet das: Die eigentliche Frage lautet längst nicht mehr, ob Creator KI einsetzen, sondern wie professionell und konsistent. Produktionsqualität, Stabilität und Wiederholbarkeit entscheiden darüber, ob ein Creator langfristig ein verlässlicher Partner ist.
Genau hier setzt IROIN® Discovery an. Die KI-gestützte Suche kombiniert klassische Datenintelligenz mit Machine Learning und analysiert Creator nicht nach Followerzahlen, sondern entlang ihrer Tonalität, Themencluster, Audience-Struktur und Content-Ästhetik. Marken können über Textprompts Wünsche zu Content-Formen, Zielgruppen oder Stilrichtungen formulieren und Discovery liefert präzise Creator-Vorschläge, inklusive Lookalike-Analysen, bei denen erfolgreiche Creator als Referenz dienen.
Discovery wird damit zur strategischen ersten Entscheidungsinstanz im Influencer Marketing 2026: ein intelligentes System, das Creator nicht nur findet, sondern versteht und Marken hilft, Kampagnen planbar, skalierbar und sicher aufzusetzen.
👉 Den vollständigen KI-Report kannst du HIER einsehen:
Instagram 2025: Video first und 2026 noch stärker
Kaum ein Plattform-Signal war 2025 deutlicher als dieses: Instagram ist jetzt Video-first.
Reels wurden auf bis zu drei Minuten getestet, die Editing-Tools ausgebaut und die Discovery-Flächen stärker auf Video optimiert.
Damit entwickelt sich Instagram zur Full-Funnel-Plattform, in der Aufmerksamkeit, Produktexperience und Community-Aufbau über Video ineinandergreifen.
Der Anspruch an Creator steigt: Ihr Storytelling, ihre Hooks, ihre Schnitte, all das entscheidet 2026 über Kampagnenerfolg. Marken müssen verstehen, welche Creator nicht nur produzieren, sondern inszenieren können.
TikTok 2025: Neue Regeln, neue Dynamiken und was 2026 daraus entsteht
TikTok hat im Jahr 2025 die Karten neu gemischt. Mit neuen AI-Creation-Tools und einem Revenue-Share-Modell, das Creator bis zu 90 % auszahlt, entstand ein Wettbewerbsvorteil, den kaum eine Plattform erreicht.
Das Ergebnis: Creator produzieren schneller, präziser und narrativer. Short-Form wird professioneller, nicht beliebiger. Für Marken heißt das: Sie brauchen Creator, die diese neue Produktionslogik beherrschen und Plattformen wie IROIN®, die diese Qualität sichtbar machen.
YouTube Shorts 2025: Monetarisierung schafft Stabilität
Während TikTok Agilität liefert und Instagram Reichweite sortiert, sorgt YouTube für Langfristigkeit. Shorts werden inzwischen professionell produziert, weil Creator 45 % des Shorts-Ad-Pools erhalten.
Eine neue Content-Hybridform entsteht: Entertainment, Search und Social in einem. Shorts werden damit zur Eintrittstür in das YouTube-Ökosystem.
Über IROIN® können Marken genau jene Creator identifizieren, die Shorts strategisch nutzen, mit Serien, wiederkehrenden Formaten und klaren Story-Arcs.
Was diese Trends für Marken 2026 wirklich bedeuten
Nimmt man das Jahr 2025 im Gesamtkontext, zeigt sich ein eindeutiger Wandel: Influencer Marketing wird analytischer, langfristiger und anspruchsvoller. 2026 gehört Marken, die Influencer Marketing nicht als Trend, sondern als System verstehen:
- Creator werden systematisch statt zufällig ausgewählt.
- Beziehungen werden gepflegt statt punktuell aktiviert.
- Performance wird gemessen statt geraten.
- KI wird verstanden statt ignoriert.
- Creator-Ökosysteme werden als strategische Assets aufgebaut.
Und genau dafür wurde IROIN® entwickelt. Discovery zeigt, welche Creator wirklich passen.
IRM strukturiert Beziehungen, bevor Chaos entsteht. Campaigning steuert Kampagnen agil, auch wenn Trends kippen. Reports machen Wirkung sichtbar und Risiken früh erkennbar. Influencer Marketing wird damit nicht lauter, sondern präziser.
2026 entscheidet sich, wer Influencer Marketing beherrscht und wer nur mitläuft
2025 hat gezeigt, wie schnell sich die Creator-Economy weiterentwickelt. 2026 wird zeigen, wer bereit ist, diese Entwicklung strategisch zu nutzen.
Es wird das Jahr, in dem Intuition nicht mehr ausreicht, KI selbstverständlich wird und datenbasierte Creator-Steuerung zum Branchenstandard aufsteigt. Marken, die jetzt in Struktur, Qualität und die richtigen Tools investieren, sichern sich nicht nur Reichweite, sondern echte Wirkung.
Die IROIN® Influencer Marketing Suite verbindet Daten, Kreativität, Beziehungen und Kontrolle zu einem System, das Wachstum ermöglicht, nicht zufällig, sondern reproduzierbar.
2026 wird das Jahr der Klarheit.
Das Jahr der Entscheidungen.
Und das Jahr der Marken, die wissen, wohin sie gehen.