Benedikt
Die drei Säulen der Influencer-Suche
Mit IROINs® Holy Trinity der Creator Suche hat sich der Prozess der Influencer und Creator Recherche grundlegend weiterentwickelt und wird sich noch weiter verändern, um Influencer Marketing Manager bestmöglich zu unterstützen. Unsere drei Säulen Creator, Content und Relations stehen auf einem soliden, datenbasiertem Fundament, die organisch gewachsen sind - nicht als leeres Versprechen, sondern als evolutionäre Antwort auf die sich ständig wandelnde Social Media Landschaft. Was mit der gezielten Influencer Suche begann, wurde durch die Content Datenbank ergänzt und findet bald mit der Relations Funktion seinen nächsten entscheidenden Entwicklungsschritt.
Säule 1: Suche via Influencer & Creator
Als erste elementare Säule der Creator Recherche gilt noch immer die Influencer-Suche, die wir mit mehr als 45 Filtern ausgestattet haben. Damit kannst du gezielt Influencer aus einer Datenbank mit mehr als 410 Millionen Profilen auf Instagram, TikTok und YouTube identifizieren. Innerhalb unseres Moduls Discovery hast du so die Möglichkeit starke Profile auf Anhieb zu identifizieren und dann im nächsten Schritt über den "Report" mehr Informationen zur Performance bzw. Zielgruppe eines Creators.
Diese Art der Recherche ist die wahrscheinlich etablierteste und am häufigsten genutzte Variante in unserer Influencer Marketing Suite. Doch wenn man gezielt Influencer zu bestimmten Themen sucht bzw. überzeugende UGC-Creator finden möchte, kann es in manchen Fällen sehr lange dauern, die Beiträge zu finden, die dazu geführt haben, dass ein Profil beispielsweise als perfekter Match für Veganismus oder Fashion angezeigt wird. Insbesondere bei Trends und Nischen ist das mühsam. Deshalb haben wir von IROIN® uns für eine völlig neue Art der Suche in unserer Software entschieden.
Säule 2: Suche via Content
Der nächste Meilenstein für uns folgte mit der Content-Suche, die wir kürzlich gelauncht haben. Sie ermöglicht den Zugriff auf eine große Anzahl von Instagram Beiträge (Posts und Reels). Damit reagiert IROIN® auf den Wandel weg vom reinen Social Graph, der den Fokus auf das Following von Profilen legt, hin zur Transformation der Plattformen zum Content Graph. Mit der steigenden Bedeutung von TikTok, das für seinen Algorithmus bekannt ist, der die Performance und Relevanz einzelner Beiträge stärker gewichtet als die Anzahl der Follower, haben Instagram mit Reels und YouTube mit Shorts reagiert und verfolgen zunehmend einen ähnlichen Ansatz.
Diese zweite Option, Creator zu finden, eignet sich für alle, die kreativ und offen auf Themen, bestimmte Produkte und visuelle Darstellungen reagieren möchten. Zudem hilft die Content-Suche dabei, der wachsenden Bedeutung von User-Generated Content gerecht zu werden und unterstützt bei der Suche nach authentischen UGC-Creatorn.
In einem ersten Schritt haben wir die Content-Suche auf Instagram fokussiert und arbeiten im Hintergrund weiter daran, noch mehr Beiträge zu erfassen sowie neue Kanäle zu erschließen. Doch schon jetzt ist IROIN® dabei, eine dritte Säule der Creator-Suche aufzubauen – erste Eindrücke teilen wir bereits als Preview und Weltpremiere in diesem Blogartikel! Wichtig zu berücksichtigen ist, dass IROIN® nicht Storys mit erfassen kann, da dies nicht konform mit der DSGVO wäre. Mehr Infos zu dem Thema haben wir hier für dich aufbereitet.
Säule 3: Suche via Relations
In Kürze folgt der dritte Evolutionsschritt: Relations. Diese Funktion wird unser Discovery-Universum um eine stabile dritte Säule erweitern und unser Fundament der datenbasierten Herangehensweise weiter stärken – quasi die wahre Holy Trinity der Creator Suche. Mit Relations kannst du gezielt Verbindungen zwischen Creatorn und Marken analysieren. Das hilft nicht nur dabei, starke Netzwerke zu identifizieren, sondern auch langfristige, authentische Kooperationen zu etablieren.
Zusätzlich ist es wahrscheinlich ein einzigartiges Feature, um zu verstehen, wie Creator auf Instagram miteinander verbunden sind. So kannst du für deine Kampagne Influencer buchen, die eine Beziehung zueinander haben und dadurch nicht nur authentischer zusammenarbeiten, sondern auch Communitys auf verschiedenen Kanälen mehrfach erreichen.
In ersten Tests mit Kunden haben wir zudem beobachtet, wie wertvoll das Relations-Feature über die Discovery hinaus ist. So lässt sich gezielt nachvollziehen, mit welchen Creatorn Wettbewerber auf Instagram kooperieren, um daraus wertvolle Rückschlüsse für die eigene Strategie zu ziehen. Eine weitere große Stärke der Recherche mittels Relations ist die Möglichkeit, auf einen Blick die Entwicklungen rund um die Kommunikation zur eigenen Marke innerhalb der letzten sechs Monate zu analysieren.
Die Zukunft der Creator Suche
Zusammen mit unseren Kunden fühlen wir uns bestens auf die Entwicklungen in der Influencer-Marketing-Landschaft vorbereitet. IROIN® beweist erneut, dass datenbasiertes Creator-Marketing nicht nur innovativ, sondern auch DSGVO-konform möglich ist. Mit der Einführung neuer Features schließen wir die letzten Lücken für eine noch effektivere und effizientere Recherche.
Doch so wie sich die Welt stetig wandelt, sind auch wir gespannt, ob die Holy Trinity der Creator Suche schon bald durch neue Perspektiven erweitert wird. Wir freuen uns darauf zu sehen, wie du die neuen Möglichkeiten innerhalb der Influencer Marketing Suite nutzt – und welche Impulse du uns für die Zukunft gibst.