Benedikt
Der Paradigmenwechsel bei Meta
Am 7. Januar 2025 wurden weitreichende Veränderungen bekannt gegeben: Meta will sich mehr auf freie Meinungsäußerung fokussieren und Moderation sowie Faktenchecks stark reduzieren. Das erinnert stark an den Kurs, den Elon Musk mit seiner Plattform X (ehemals Twitter) eingeschlagen hat (CNN). Kritiker:innen warnen jedoch vor einem Anstieg von Fehlinformationen und einer zunehmenden Polarisierung der Inhalte - es wird von einem "Kniefall Zuckerbergs vor Trumps Administration" gesprochen. (ZDFheute).
Was zunächst wie ein Schachzug erscheinen mag, um Plattformen „freier“ zu machen, könnte die Glaubwürdigkeit und Qualität von organischen Beiträgen schädigen. Zusätzlich sollten Unternehmen nun besonders vorsichtig sein, wenn es um Paid Ads auf Meta geht. Wie bereits bei X gesehen, könnte ein Rückgang bei der Moderation das Vertrauen der Nutzer:innen in bezahlte Werbung weiter schwächen – was letztlich zu ineffizienteren Investitionen führt. Hier kommt Influencer Marketing ins Spiel: Statt sich auf algorithmusgetriebene Inhalte zu verlassen, können Marken gezielt mit Creator:innen zusammenarbeiten, die bereits über treue Communitys verfügen.
Vier Gründe, warum Influencer Marketing jetzt unverzichtbar ist:
- Influencer -Community-Trust statt Algorithmus-Vertrauen:
Mit der Reduzierung der Moderation und Faktenchecks steigt die Unsicherheit, ob geteilte Inhalte vertrauenswürdig sind. Creator:innen hingegen haben ihre Communitys über Jahre aufgebaut und genießen hohes Vertrauen. Sie bieten Marken eine stabile Brücke zu engagierten Zielgruppen – ohne auf Plattformen angewiesen zu sein, die zunehmend unübersichtlich werden. Mit transparenter Datenanalyse und historischer Postsichtung zeigt IROIN® vorab, ob ein Profil zur Zielgruppe passt und stellt sicher, dass problematische Inhalte keine Bühne bekommen.
- Geldfluss in die richtigen Hände:
Ein entscheidender Punkt: Wer in Influencer Marketing investiert, unterstützt direkt die Arbeit von Creator:innen – und nicht nur die Plattformen, auf denen sie aktiv sind. Anders als bei Paid Ads, wo ein Großteil der Ausgaben direkt an Meta oder ähnliche Plattformen fließt, geht das Geld bei Influencer Kampagnen in die kreativen Hände derjenigen, die hochwertigen Content für ihre Communitys erstellen. So bleibt die Wertschöpfung dort, wo sie hingehört, und Marken profitieren von authentischen Verbindungen zu ihren Zielgruppen.
Messbarkeit und ROI:
Dank datenbasierter Ansätze können Erfolge im Influencer Marketing exakt gemessen werden. Das Campaigning Modul von IROIN® ermöglicht es Kampagnen effektiv zu steuern und den ROI sichtbar zu machen. In einer Welt, in der organische Reichweiten auf Meta & Co. immer schwerer einzuschätzen sind, bietet dies einen entscheidenden Vorteil und kann neben Umsatz ganz klar den eigenen Share of Voice online sichtbar machen.
- Instagram: Markenbindung sichern:
Eine weitere Zahl, die ihr nicht ignorieren solltet: Laut Demandsage folgen 90 % aller Instagram-User mindestens einer Marke. Das zeigt, wie wichtig es ist, diese Beziehungen nicht zu verlieren – selbst wenn Plattformen ihre Spielregeln ändern. Welche Strategien sich hier besonders eignen und welche Trends das Jahr 2025 prägen, erfahrt ihr in unserem Influencer Marketing Trend Guide.
Verantwortung im digitalen Raum: Eine klare Haltung ist gefragt
Die jüngsten Entwicklungen werfen eine zentrale Frage auf: Was bedeutet Meinungsfreiheit im digitalen Raum? Während sie in den USA oft absolut interpretiert wird, ist die europäische Perspektive differenzierter – Hetze, Hass und Lügen werden hier nicht als legitime Meinungsäußerung toleriert. Es macht dem Autor des Artikels Sorgen, dass Inhalte von Minderheiten, darunter queere Menschen oder Migrant:innen, immer wieder zensiert werden, während Hetze und Angriffe oft unbehelligt bleiben. Eine Tendenz, die wahrscheinlich weiter zunehmen wird wie die Entwicklungen auf X gezeigt haben.
Die Verantwortung liegt bei uns allen: Plattformen müssen demokratische Werte schützen, und Marken können mit ihren Influencer-Kooperationen ein klares Zeichen setzen. Indem wir bewusste Entscheidungen treffen, authentische Inhalte fördern und gezielt gegen Fehlinformationen vorgehen, können wir den digitalen Raum positiver gestalten. Influencer Marketing bietet hier eine große Chance, nicht nur Reichweite zu erzielen, sondern auch gemäß eigener Werte zu agieren und den großen Plattformen durch weniger Werbeanzeigen und geringer Ad Spends ein deutliches Zeichen zu zeigen..
Fazit: Creator:innen als Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg
Die jüngsten Änderungen bei Meta zeigen: Plattformen sind in ständigem Wandel – und Marken sollten darauf nicht allein setzen. Creator:innen sind die wahren Gewinner:innen dieser Entwicklung, denn sie bieten Stabilität, Authentizität und direkten Zugang zu Zielgruppen.
Bei IROIN® verstehen wir, wie wichtig es ist, die richtigen Daten zu nutzen, um die besten Entscheidungen zu treffen. Unsere Plattform unterstützt euch dabei, Influencer zu finden, die perfekt zu eurer Marke passen. Wir analysieren Reichweiten, Engagement-Raten und Zielgruppen-Demografien, damit ihr keine Streuverluste habt. Außerdem bieten wir Tools zur Erfolgsmessung, die es euch ermöglichen, Kampagnen nach Bedarf anzupassen und optimieren.
Denn in einer Zeit, in der Plattformen immer unvorhersehbarer werden, ist es entscheidend, mit Partner:innen zusammenzuarbeiten, auf die Verlass ist.