
Ein Schlüssel zum Markenerfolg
Die Modewelt hat in den letzten Jahren eine beeindruckende Transformation durchlaufen: Vielfalt und Inklusion sind zu unverzichtbaren Werten geworden. Plus-Size-Mode, einst eine Randerscheinung, hat sich zu einem festen Bestandteil der Branche entwickelt – besonders im Influencer Marketing. Marken wie Ulla Popken, die sich auf Curvy Fashion spezialisiert haben, nutzen bereits erfolgreich die Discovery-Funktion von IROIN®, um authentische Influencer Kampagnen zu gestalten. Doch wie können Marken diese wertvollen Möglichkeiten nutzen, um authentische Botschaften zu kommunizieren und ihre Ziele zu erreichen?
Ulla Popken: Plus Size Pionier mit top Influencer Marketing
Ulla Popken ist seit über 30 Jahren ein etablierte Marke im Plus Size Segment. Die Marke hat sich einen Namen gemacht, indem sie zeitlose Eleganz und modische Vielfalt bietet, die Frauen jeder Größe anspricht. Ulla Popken legt großen Wert auf die Schaffung von Kleidung, die nicht nur modisch ist, sondern auch Komfort und Selbstbewusstsein fördert.
Im Rahmen ihrer Marketingstrategie setzt Ulla Popken verstärkt auf Influencer Marketing, um ihre Botschaft von Vielfalt und Inklusion zu verbreiten. IROIN® ist nun seit mehreren Jahren Teil der Influencer Marketing Tools des Teams, indem es insbesondere mit seinen Features Discovery und Portfolio ein integraler Bestandteil der Arbeit geworden ist. Durch die gezielte Auswahl und Ansprache von Influencern, die authentisch zur Marke passen, gelingt es Ulla Popken, starke Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Darüber hinaus schafft es die Marken langfristige zu festzustellen, welche Creator am besten für sie funktionieren.
Durch diese strategische Herangehensweise beweist Ulla Popken, dass Stil und Größe keine Grenzen kennen und dass Influencer Marketing ein effektives Mittel ist, um eine vielfältige und inklusive Modewelt zu fördern. Wir möchten ein paar der Best Practices hier auf dem Blog teilen, die wir unseren Kunden empfehlen, damit sie effektiv und effizient Influencer finden, analysieren und managen können.
Fragen beim Start einer jeden Kampagne
Die Auswahl der richtigen Influencer ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne. Besonders in stark umkämpften Nischen innerhalb Fashion & Mode Industrie, in der es oft viele Profile gibt, aber nur wenige wirklich gut performen, ist eine starke Suche der Schlüssel zum Erfolg. Die Herausforderungen lassen sich wie folgt kurz zusammenfassen:
- Überwältigende Auswahl: Tausende Influencer Profile, aber welche passen wirklich zu einer Kampagne?
- Authentizität der Zielgruppe: Viele Profile haben eine internationale Community, wie sortiere ich aus, dass ich sofort nur eine relevante Zielgruppe erreiche? Wie kann ich sicherstellen, dass Follower überhaupt erreicht werden bzw. nicht gekaufte Bots und inaktive Massen-Follower sind? Was ist eigentlich eine starke Engagement Rate und wie kann ich den ROI bereits am Anfang ausrechnen?
- Hoher Zeitaufwand: Wie schaffe ich eine hohe Qualität bei der Auswahl, ohne Stunden an Zeit mit einer mühsamen und manuelle Recherche zu verbringen?
Vorab können wir sagen, dass Partner wie Ulla Popken viele der Fragen direkt von Beginn dank IROIN® schnell beantworten können. Dennoch, können auch wir nicht den ROI bzw ROAS von Anfang berechnen. Warum? Ganz einfach, Influencer Marketing lässt sich unglaublich messbar machen und kann ggf. auch Umsätze direkt zu ordnen dank Discount Codes oder Links. Mit jeder Kampagne verhält sich eine Community jedoch auch etwas anders. Zusätzlich können andere Marketing-Aktivitäten den Effekt einer Creator Kampagne ebenfalls beeinflussen. Eine Vorhersage ist nicht möglich, auch wenn die langfristige Betrachtung innerhalb des eigenen Portfolios das durchaus ermöglicht.
3 Tipps für eine schnelle Influencer Recherche
Danke der Discovery der IROIN® Influencer Marketing Suite wird die Suche nach passenden Influencern einfach, präzise und effizient. Du kannst mittels Hashtags und Keywords suchen oder aber nach einem Lookalike Ausschau halten, um quasi eine Zwilling zu deinem favorisiertem Creator zu finden. Mit folgenden Tipps & Tricks gelingt dies auch dir im Handumdrehen:
Nutze Filter über die Zielgruppe: IROIN® bietet dir mehr als 45 Filter Möglichkeiten, aber oft unterschätzt wird der Einfluss der Filter über die Zielgruppe der Profile. Für Kampagnen mit dem Ziel Deutschland empfehlen wir, nach mindestens 70 % Deutschland zu filtern. (Für Österreich und Schweiz sind bereits 20 % ein guter Wert). Zusätzlich ist es dir natürlich möglich auch nach z.B. Geschlecht, Alter oder bei Instagram sogar nach Stadt zu filtern.
- Nutze Filter über den Kanal: Grenze von Anfang an ein, wie groß ein Profil sein soll, damit du nicht ganz kleine Profile anschaust, wenn du doch den großen Fashion Blog suchst - oder umgekehrt. Ein heißer Tipp: Stelle die Like-Rate (eine Art der Engagement Rate) auf mindestens 5 %. Damit siehst du sofort die Profile, die am stärksten ihre Community zu Interaktionen bewegen können und so ggf. auch für dich das Beste erreichen können. 5 % sind bereits ein hoher Wert. Trau dich daher gerne auch, die Rate niedriger anzusetzen, wenn die Ergebnisse dir nicht ausreichen - ein ambitionierter Startpunkt ist jedoch sicher ein guter Kerngedanke. 😉
- Probiere Lookalikes statt feste Hashtags: Kennst du bereits ein Influencer oder Creator, der dir besonders gefällt oder sogar in der Vergangenheit gut funktioniert hat? Dann suche gezielt nach Profilen, die entweder ähnlichen Content erstellen oder eine ähnliche Zielgruppe haben und entdecke so ggf. neue dir bisher unbekannte Profile. Ein absoluter Gamechanger für alle, die bei ihrer Suche mit Hashtags feststecken - denn Hashtags verlieren immer mehr an Bedeutung.
Wichtigkeit eines Influencer CRMs
Nach der erfolgreichen Discovery der passenden Influencer liegt der Fokus auf der effizienten Verwaltung und Ansprache. Und wie lässt sich das kanalübergreifend mit einem kleinen oder auch großen Team lösen? Genau, mit dem Portfolio von IROIN®!
Behalte nicht nur Adresse, Kleider- und Schuhgrößen im Blick in einer Datenbank, sondern erstelle dein eigenes Influencer CRM im Unternehmen, damit alle Beteiligten immer den aktuellsten Stand der Informationen haben und so authentische und bedeutende Beziehungen zu deinen Creatorn aufgebaut werden können. Studien zeigen, dass Kunden besonders dann einem Influencer vertrauen, wenn eine Marke immer wieder im Laufe der Monate gezeigt wird.

Bonus Hack: Anschreiben der Creator kann dank des integrierten Messagings direkt im Tool personalisiert vorgenommen werden und ist somit für jeden Mitarbeitenden sofort zugänglich. Auch NDAs und Verträge lassen sich bei IROIN zentral
Essenziell: Kampagnen messen und optimieren
Die Erfolgsmessung zählt zu den größten Herausforderungen im Influencer Marketing. Ohne präzise Daten und klare Kennzahlen fällt es Marken schwer, den ROI (Return on Investment) ihrer Kampagnen zu bewerten. Doch gerade dieser Schritt ist entscheidend, um den Mehrwert von Influencer Marketing zu belegen und zukünftige Kampagnen gezielt zu optimieren. Das gilt nicht nur für die Fashion Industrie, sondern ist der Schlüssel zum Erfolg für alle Branchen!
Mit IROIN® können diese Herausforderungen gemeistert werden.
Individuelle KPI-Berichte: Marken können die für sie relevanten Kennzahlen, wie Engagement Rate, Reichweite, Impressionen, Traffic, Link Clicks oder Conversions, anpassen und priorisieren. Auch lassen sich eigene Felder anlegen, wenn eine KPI fehlt,
- Automatisierte Datenanalyse: IROIN® bündelt alle wichtigen Daten in einem übersichtlichen Dashboard - von der Performance der Influencer bis hin zu den Auswirkungen auf den Umsatz.
- Einfache Exportmöglichkeiten: Berichte können problemlos exportiert und für interne Präsentationen oder externe Partner genutzt werden – schnell, übersichtlich und effizient. Der wahrscheinlich größte Vorteil: Es können sogar ganze Reportings in einer Präsentation gebündelt werden ohne Stunden in die Erstellung einer PowerPoint zu investieren.
Fazit:
Ulla Popken zeigt eindrucksvoll, wie Marken durch strategisches Influencer Marketing eine stärkere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen und gleichzeitig Diversität und Inklusion fördern können. Teile des Erfolgsrezepts haben wir in diesem Artikel für dich transparent aufgearbeitet, damit auch du mit wenigen Schritten zu starken Influencern und Creatorn kommst. Es gibt noch viel mehr Tipps & Tricks, die den Alltag im Influencer Marketing erleichtern können, aber das besprechen wir in anderen Artikeln in der Zukunft.
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