Nicole
Die große Wende: Instagram (endlich) googlen
Was bislang als „Walled Garden“ galt, wird ab dem 10. Juli 2025 zu einem Schaufenster für die ganze digitale Welt: Instagram-Inhalte von Business- und Creator-Konten werden über Google auffindbar. Was nach einem technischen Update klingt, hat das Potenzial, das Influencer Marketing grundlegend zu verändern, mit weitreichenden Folgen für Reichweite, Content-Strategien und SEO-Potenziale.
Was genau passiert?
Instagram, bisher primär ein geschlossenes System, öffnet ab Juli öffentlich markierte Inhalte für Suchmaschinen. Damit können Posts, Reels und sogar Profile von Creator- und Business-Konten über Google indexiert und gefunden werden, selbst von Usern, die keinen Instagram-Account besitzen.
Warum das ein Gamechanger für Influencer Marketing ist
1. Organische Reichweite auf einem neuen Level
Künftig konkurrieren Instagram-Posts nicht nur in der App selbst, sondern auch in der Google-Suche. Ein sorgfältig erstellter Reel kann plötzlich über Google zum Touchpoint in der Customer Journey werden. 53 % der Deutschen nutzen Instagram aktiv zur Suche – Tendenz steigend.
Die aktuelle State of Search 2025 Studie untermauert diesen Trend eindrucksvoll. Die neuesten Daten verdeutlichen, dass sich das Suchverhalten der Nutzer zunehmend in Richtung Social Search und KI-gestützte Entdeckung bewegt. Besonders bemerkenswert ist, dass immer mehr Menschen Instagram, TikTok oder YouTube aktiv als Suchplattformen nutzen, ebenso wie KI-Tools wie ChatGPT, die als alternative Suchmöglichkeiten an Bedeutung gewinnen.
2. SEO wird Social-first
Influencer Marketing Strategien werden sich künftig stärker an klassischen SEO-Prinzipien orientieren müssen, um im neuen digitalen Umfeld erfolgreich zu sein. Dabei spielen Keywords in Captions, suchoptimierte Profiltexte und klar strukturierte Inhalte eine zentrale Rolle. Markenbotschaften dürfen nicht länger nur innerhalb der Instagram-App funktionieren, sondern müssen plattformübergreifend überzeugen, sowohl in der App selbst als auch auf der Google-Suchergebnisseite (SERP). Wer es schafft, in der Google-Suche gut sichtbar zu sein, kann nicht nur seine Reichweite erhöhen, sondern auch neue Follower und Interaktionen generieren. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an die
Content-Strategie: Eine gezielte Optimierung für Suchmaschinen bedeutet, relevante Keywords sinnvoll in Captions zu integrieren, das Profil suchmaschinenfreundlich zu gestalten und Inhalte zu schaffen, die auch außerhalb von Instagram eine starke Wirkung entfalten. Nur so können Influencer und Marken im zunehmend vernetzten Ökosystem langfristig erfolgreich bestehen.
3. Neuer Push für Nano- & Micro-Influencer
Bisher mussten kleinere Creator viel investieren, um Sichtbarkeit zu erlangen. Jetzt können selbst Nischenprofile über Google gefunden werden, wenn der Content relevant ist. Das demokratisiert Reichweite, ein Vorteil für Agenturen und Brands, die auf authentische Partnerschaften setzen.
Die Schattenseite: Sichtbarkeit vs. Kontrolle
Mit der Sichtbarkeit kommt auch Verantwortung und Kontrollverlust. Ein Beitrag, der heute durch ein gezielt mit Hashtags versehenes Reel viral geht, ist künftig dauerhaft über Google auffindbar. Besonders heikel wird es, wenn Inhalte in unerwünschten Kontexten auftauchen, von Re-Uploads bis hin zur politischen Vereinnahmung.
„Mehr Sichtbarkeit, doch sie bedeutet vor allem: weniger Kontrolle, mehr Risiko und neue Fragen zum Datenschutz.“ – Mimikama, 2025
Technologie als Erfolgshebel: Intelligente Creator-Suche wird Pflicht
Umso wichtiger wird eine datenbasierte Auswahl von Creatorn. Software wie die IROIN® Influencer Marketing Suite von Stellar Tech liefern hier echte Wettbewerbsvorteile.
Die Suite ermöglicht es, Influencer nicht nur nach klassischen Metriken wie Followerzahl oder Engagement auszuwählen, sondern gezielt nach Inhalten zu filtern und zu bewerten, wie relevant die Zielgruppe der Creator im neuen offenen Ökosystem tatsächlich ist.
Mit der praktischen IROIN® Chrome Extension geht das Ganze zudem super easy peasy: Dir gefällt ein Bild auf Google und überlegt, ob du mit der Person eine Kampagne startest. Dann gehe einfach auf das Instagram Profil lassen von unserer Software das Profil checken, wie gut der Influencer tatsächlich von seinen Metriken ist. So findest du in handumdrehen die passenden Creator und kannst sie direkt für eine Kampagne anschreiben, alles ohne langes Suchen oder umständliche Prozesse.
IROIN® von Stellar Tech macht Influencer Marketing nicht nur effizienter, sondern auch präziser, weil datenbasierte Auswahl mit intelligenter Content-Analyse kombiniert wird.
Auch Stellar Tech bietet hier ein starkes Toolset: Die Plattform vereint Influencer-Discovery, Relationship Management und Kampagnenauswertung in einem System und unterstützt Agenturen sowie Brands dabei, genau die Creator zu identifizieren, deren Inhalte plattformübergreifend performen. Durch die tiefen Einblicke in Content-Performance und Zielgruppenaffinität wird Stellar zu einem strategischen Hebel im Zeitalter der Suchmaschinen-Sichtbarkeit.
Handlungsempfehlungen für Marketeers
Die Öffnung von Instagram gegenüber Google markiert einen weiteren Schritt hin zu einer vernetzten digitalen Präsenz – kanalübergreifend, nutzerzentriert und reichweitenstark. Vor diesem Hintergrund sollten Marketeers ihre Strategien anpassen und folgende Handlungsempfehlungen beachten:
-
Content für die Google-Suche aufbereiten
Finde die richtigen Keywords durch eine Analyse, nutze klare und strukturierte Captions und versehe deine Bilder mit Alt-Tags, besonders wenn du sie auch außerhalb von Instagram teilst. -
SEO-Prozesse im Social-Team etablieren
Erkenne Beiträge mit gutem Google-Potenzial, tracke die Performance mit der Google Search Console oder UTM-Parametern und optimiere so deine Reichweite.
-
Guidelines für Creator entwickeln
Wie sehen "Google-taugliche" Posts aus? Welche Hashtags und Formate funktionieren auch außerhalb von Instagram? Sag deinen Influencern, welche Hashtags, Keywords und Formate nicht nur auf Instagram, sondern auch in der Google-Suche funktionieren. -
Transparenz in Kampagnen schaffen
→ Influencer briefen, wie sich Sichtbarkeit in der Google-Suche auf ihr Profil und ihre Inhalte auswirken kann. -
Datenschutz-Checks einführen
Achte besonders bei sensiblen Inhalten wie Mitarbeiterfotos, Kindern oder politischen Themen auf den Schutz persönlicher Daten und halte die gesetzlichen Vorgaben ein.
Die Zukunft des Influencer Marketings ist searchable
Instagram verabschiedet sich vom geschlossenen Ökosystem und gibt Influencern und Marken die Chance, Teil des offenen Internets zu werden. Die Öffnung Richtung Google ist kein kleiner Schritt, sondern ein strategischer Paradigmenwechsel, der neue Potenziale für Reichweite, Markenführung und SEO-Synergien freisetzt.
Influencer Marketing wird damit sichtbarer, professioneller und datengetriebener. Wer jetzt frühzeitig auf diese Entwicklung reagiert, sichert sich einen strategischen Vorsprung im plattformübergreifenden Marketing.