Benedikt
Creator Economy - Disruption als Chance
Die Creator Economy ist kein Hype mehr – sie ist ein milliardenschweres weltweites Ökosystem, das 2025 die Marketingwelt dominiert. Influencer wie Shirin David, Bibi, Knossi, Pamela Reif und Rezo sind längst nicht nur Werbefiguren, sondern Unternehmer, die eigene Marken aufbauen und ganze Industrien umkrempeln. Für Unternehmen sind sie Konkurrenz und Chance: Ihre Reichweite und Authentizität machen sie zu unschlagbaren Partnern - wenn die Strategie stimmt. Datengetriebenes Influencer Marketing ist hier der Schlüssel, um diese Disruption als Chance für sich zu entdecken und im besten Fall selber ein Standbei dank der Creator Economy aufzubauen. Entdecke fünf Beispiele, wie diese deutschen Influencer sich mittlerweile zu ernstzunehmenden Unternehmen gewandelt haben.
1. Shirin David: Von YouTube zur Unternehmerin
Shirin David startete als YouTuberin mit Beauty-Tutorials, bevor sie zur erfolgreichsten Rapperin Deutschlands und zur Unternehmerin wurde. Mit über 6,5 Millionen Instagram-Followern und Hits wie „Bauch Beine Po“ oder "Lieben Wir" hat sie sich eine treue Community aufgebaut. Ihr Werdegang: Nach dem Abitur baute sie ihren YouTube-Kanal auf, wechselte zur Musik und gründete 2020 ihre Eistee-Marke DirTea, die den Markt zusammen mit anderen Creatorn deutlich aufmischte. 2025 launchte sie dann erfolgreich ihre eigene Körperpflege. Egal ob als Content Creatorin, Sängerin und Jurorin bei The Voice oder Unternehmerin, sie wird als erfolgreiche Person wahrgenommen und wird von der breiten Masse positiv wahrgenommen.
2. MontanaBlack: Vom Streamer zum Energy-Drink-Mogul
MontanaBlack (Marcel Eris) ist Deutschlands gehört zu den deutschen Twitch-Star. Von Gaming-Streams entwickelte er sich zum Unternehmer, der mit Gönrgy seit Juli 2023 die Getränkebranche aufmischt. Gönrgy, benannt nach seinem Motto „G steht für Gönnen“, startete nach dem Launch in Supermärkten wie Kaufland und Rewe sofort durch und war anfangs schnell ausverkauft. Damit mischt der Creator sofort den umkämpften Markt der Energy Drinks durch und schafft sich seine NIsche innerhalb der Energy Drinks ohne Zucker.
3. Pamela Reif: Durch Workouts zur Millionärin
Pamela Reif verwandelte Fitness-Content in ein globales Business. Mit über 9 Millionen Instagram-Followern und YouTube-Workouts, die Milliarden Views haben, gründete sie Naturally Pam und setzt dafür ein dickes Ausrufezeichen im Fitness und Lifestyle Food Segment. Laut Forbes war sie bereits 2020 sie eine der 30 einflussreichsten Deutschen unter 30. Zusätzlich hat sie es geschafft außerhalb von Europa sich einen großen Namen als gern gebuchtes Gesicht für Beauty und Kosmetik in China gemacht.
4. MrBeast: Vom YouTube-Star zum Business-Imperium
MrBeast (Jimmy Donaldson) ist mit über 380 Millionen YouTube-Abonnenten der unangefochtene König der Plattform. Seit seinem ersten Video 2012 hat er sich von Gaming-Content zu aufwendigen Challenges und philanthropischen Stunts entwickelt, wie „$456,000 Squid Game in Real Life“. Sein Unternehmen Beast Industries generierte 2024 laut Business Insider 473 Millionen US-Dollar Umsatz und erwartet 2025 fast 900 Millionen. Zu seinen Marken gehören unter anderem Feastables (Schokolade), Lunchly (Snacks), und Beast Games, eine Amazon-Prime-Show mit 50 Millionen Views in 25 Tagen. An ihm führt quasi kein Weg vorbei, wenn man sich mit den ganz großen messen möchte.
5. Christian Wolf: Vom Sport Influencer zu More Nutrition
Christian Wolf, war Mit-Gründer von More Nutrition, eine Marke für Nahrungsergänzungsmittel, die mit dem Slogan „#changetheindustry“ die Fitness-Branche revolutionieren wollte. Dank seiner persönlichen Erfolgsgeschichte (15 Kilo Gewichtsverlust) konnte er eine loyale Community aufbauen. Seine Strategie: direkte Kommunikation, Influencer Kooperationen auch außerhalb der üblichen Fitness-Nische (z.B. Rezo), und vermeintlich wissenschaftlich fundierte Produkte wie „Chunky Flavour“ oder „More Essentials“. Trotz einiger Kontroversen hat Christian Wolf es geschafft ein Unternehmen mit mehr als 700 Millionen Euro Umsatz im Jahr 2023 aufzubauen und dabei Investoren angezogen, die die Marke weiter nach oben bringen wollen.
Die Creator Economy kann auch dein Turbo sein!
Die Creator Economy ist auch 2025 ein disruptiver Turbo für Marken - wenn du mit Brand Strategen langfristig denkst. Christian Wolf mit More Nutrition, MrBeast, Shirin David, MontanaBlack, und Pamela Reif zeigen, wie Creator mit strategischer Expertise Märkte dominieren können und gleichzeitig auch etablierten Playern zum Erfolg verhelfen können.
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