Nicole
Mit steigendem Budget und der wachsenden Anzahl an Kampagnen steigen auch die Ansprüche und Aufwendungen für Influencer Marketing Kampagnen. Excel-Tabellen kommen dabei häufig an ihre Grenzen:
1. Integration externer Dokumente ist schwierig
2. Pflege und Aktualisierung ist zeitaufwendig
3. Keine automatische Sedcard-Erstellung
4. Unübersichtlichkeit mit wachsender Zahl an Excel-Tabellen und Tabs
Für ein erfolgreiches Kampagnen-Management im Influencer Marketing gilt es die Prozesse effektiv und effizient im Unternehmen zu integrieren. Spezielle Tools und Technologien können Unternehmen dabei unterstützen: Influencer Marketing Technologien führen zu mehr Übersicht sowie zu einer Vereinfachung vieler Prozesse, Synergien und vor allem zu einer enormen Zeitersparnis im Workflow.
Die Influencer Marketing Technologien entwickelten sich in den letzten sieben Jahren von automatisierten Plattformen über Social Media und CRM Tools sowie Influencer Analytics Software hin zu einer umfassenden Influencer Marketing Suite, die den gesamten Workflow der Influencer Marketing Prozesse umfasst.
Technologien gibt es mittlerweile wie Sand am Meer. Damit du die geeignete Software für deine Influencer Marketing Aktivitäten im Unternehmen findest, soll dir die neue Anforderungs-Checkliste helfen, die richtige Wahl zu treffen.
Folgender Workflow hat sich als Branchenstandard für Profis im Influencer Marketing etabliert:
1. Influencer:innen Suche und Auswahl
2. Influencer:innen Portfolio verwalten
3. Analyse der Insight-Daten von Influencer:innen
4. Kampagnen-Management und -Reporting
5. Whitelisting bzw. Branded Content
Geeignete Influencer Marketing Software unterstützt dabei den gesamten Workflow. Marketing Manager:innen müssen in ihrer Kampagnenarbeit nicht mehr zwischen verschiedenen Tools wechseln.
Bis die Wahl einer geeigneten Software gefallen ist, braucht es Zeit. Folgende Schritte empfehlen sich im Entscheidungsprozess:
1. Definiere, wer mit der Influencer Marketing Software arbeitet. Stellt gemeinsam eine Anforderungsliste an die Software zusammen.
2. Wähle eine Influencer Marketing Software aus, die auf Basis des Website-Auftritts diesen Anforderungen entspricht.
3. Trete mit den Anbietern der Influencer Marketing Software in Kontakt und verschaffe dir zunächst einen Überblick über die Preise. Grenze die Auswahl auf die Top 3 ein.
4. Vereinbare einen Demo-Termin, damit du einen Einblick in die Influencer Marketing Software erhältst. Nimm die Checkliste zur Hand und stelle viele Fragen.
5. Wenn möglich, teste die Influencer Marketing Software auch mit deinen Kolleg:innen direkt im Unternehmen. Stelle mögliche Use-Cases nach.
6. Wenn die Auswahl für eine Influencer Marketing Software gefallen ist, plane im nächsten Schritt ausreichend Zeit für die Onboarding-Phase ein. Die Influencer Marketing Software muss im Unternehmen implementiert und vorhandene Daten übertragen werden. Außerdem muss die Anwendung konfiguriert und die Kolleg:innen geschult werden.
Der Guide bietet eine umfassende Anforderungs-Checkliste an Influencer Marketing Software. Die Checkliste ist in folgende Schwerpunkte gegliedert:
1. Influencer:innen Suche und Analyse
2. Verwaltung einer Influencer:innen-Datenbank
3. Management von Influencer Marketing Kampagnen
4. Whitelisting bzw. Branded Content
5. Influencer Marketing Reporting und Daten
6. Software Implementierung und Konfiguration
7. Software Usability und Support
Innerhalb der Anforderungs-Checkliste ist es dir möglich, drei Anbieter von Influencer Marketing Software zu vergleichen. Vorgegebene Kriterien sollen dir den Vergleich vereinfachen.
Die Checklisten können ausgedruckt oder via eines PDF-Programms bearbeitet und nach Belieben ausgefüllt werden. Zum einen hast du die Möglichkeit, Notizen zu den vorgegebenen Kriterien zu hinterlegen. Zum anderen kannst du eigene Kriterien ergänzen.
Egal, ob du das erste Mal Influencer Marketing Software im Unternehmen etablieren möchtest oder einen Wechsel vorhast, in der Basis ist entscheidend, dass du dir deinen Anforderungen bewusst bist. Mithilfe dieser Checkliste hast du eine Sammlung an Kriterien, die deine persönlichen Anforderungen ergänzen.
Die ideale Influencer Marketing Software erfüllt den Großteil deiner technischen Anforderungen. Neben dem technischen Schwerpunkt ist aber auch die menschenbezogene Komponente nicht zu unterschätzen. Geeignete Software zeichnet sich darin aus, dass die Ansprechpartner:innen daran interessiert sind, dir jederzeit vom Entscheidungsprozess über die Implementierung bis hin zur Anwendung zur Seite zu stehen.