Branded Content & Branded Content Ads auf Facebook und Instagram schalten

Branded Content ist eine Marketingtechnik, die es schon seit vielen Jahrzehnten gibt. Es gibt viele verschiedenen Definitionen. Grundsätzlich bedeutet es, das die Marke oder das Produkt gezielt in Social-Media-Content, Film und Fernsehen oder Videos platziert werden.

Der Unterschied zur klassischen Bewerbung ist üblicherweise, dass die Produkte eher subtil eingebaut werden. Oftmals wird es nicht als Werbung aufgefasst, da der klassische werbliche Charakter fehlt. Es geht vorrangig um das unterbewusste Wahrnehmen des Produktes. Das Vertrauen in die Marke wird gestärkt, ohne dass diese überhaupt aktiv in den Vordergrund gestellt wird. Branded Content erzeugt Brand Awareness.

Branded Content kann für eine Brand ein wahrer Boost sein. Die 3 großen Vorteile sind, dass die Bekanntheit der Marke steigt, das Image verbessert und die Kundenbindung gestärkt wird.

1. Image verbessern

Das Image wird durch Branded Content gestärkt. Assoziieren die potenziellen Käufer:innen die Marke mit etwas Positivem, so steigert sich automatisch die Reputation.

2. Brand Awareness

Branded Content sorgt für Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit für Brands. Produkte werden weit über die eigenen Marketingkanäle gestreut und erzielen so große Reichweiten.

3. Kundenbindung

Kund:innen können durch Branded Content zu langfristigen, zufriedenen Käufer:innen werden. Durch das gute Image werden sie an die Marke gebunden.

Branded Content ist von Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube, Twitch und TikTok nicht mehr wegzudenken. Es geht um Werbung, die sich nicht wie Werbung anfühlt.

Die Produkte werden auf unterhaltsame Weise von Creator:innen eingebaut. Für Nutzer:innen der sozialen Netzwerke ist unterhalten zu werden oder etwas zu lernen das größte Ziel. In unterhaltsamen Content lässt sich problemlos Werbung oder Produktplatzierungen einbauen. Branded Content ist eine Methode, Nutzer:innen von sozialen Netzwerken von einem Produkt zu begeistern, die sich über viele Jahre bewährt hat.

• Der Streamer trinkt in jedem Livestream eine bestimmte Energy-Marke.

• Die Content Creatorin auf TikTok trägt in ihrem neuen Tanz-Clip eine bestimmte Schuhmarke und die Füße werden kurz eingeblendet.

• Der Hauptdarsteller in einem Film-Trailer fährt eine bestimmte Automarke.

• Die Influencerin trägt in ihrer Story ein Schmuckstück, nachdem danach alle fragen.

• Im Video des YouTube-Stars sind im Hintergrund Produkte aufgestellt oder zu sehen.

Eine Form von Branded Content in den sozialen Netzwerken sind Branded Ads. Du hast noch nichts davon gehört oder weißt nicht genau, was es ist? Hier sind deine Antworten und warum du 2023 darauf setzen solltest.

Branded Content Ads, sind gesponserte Beiträge im Feed deiner Influencer:innen. Sie sind durch den Vermerk „Gesponsort“ zu erkennen. Brands haben dem Influencer/ der Influencerin also Geld dafür gezahlt, diesen Post abzusetzen. Dort wird das Produkt oder die Dienstleistung der Brand beworben. Kurz: Bezahlte Kooperationen sind häufig als Branded Content gekennzeichnet.

Eine weitere Möglichkeit ist es, wenn Creator:innen Branded Content organisch posten und sie den Brands die Erlaubnis erteilen, diese als Ad auszuspielen. Der organische Content wird in eine Ad umgewandelt.

Mithilfe von Tools und Softwarelösungen lässt sich Branded Content erstellen, verwalten und ausspielen. Dafür gibt es etliche Anbieter auf dem internationalen, jedoch kaum auf dem nationalen Markt. Die IROIN® Influencer Marketing Suite ist eine deutschsprachige Software und bietet ein Modul für Branded Ads.

IROIN® Influencer Ads ist das Tool, um Branded Content in Form von Ads auf Facebook und Instagram direkt über die Accounts deiner Influencer:innen auszuspielen. Diese erscheinen als gesponsorte Postings direkt im Profil deiner Creator:innen. Influencer Ads sind eine ganz neue Option, mehr Personen zu erreichen. So maximierst du deine organische Reichweite – ganz ohne große Vorkenntnisse oder riesiges Budget.

Werbekampagnen im Meta Kampagnenmanager zu erstellen, ist nicht so einfach. Es bedarf vieler detaillierter Infos und Eingaben, bis eine Kampagne geschaltet werden kann. Viele Ebenen, Auswahlbuttons, Optionen und Eingabefelder machen es kompliziert. Eine Wissenschaft für sich, für die es Performance Manager gibt.

Anfänger:innen aber auch erfahrene Marketers sind mit ihrem Latein am Ende, wenn die Kampagne nicht die richtige Zielgruppe erreicht. Filter müssen im Meta Kampagnenmanager neu eingestellt werden, da jede Einzelheit einen Einfluss darauf hat, wer die Ads letztenendes sieht.

Mit IROIN® Influencer Ads eröffnen sich dir ganz neue Wege und Mittel, um deine organische Reichweite zu verbessern.

Mit wenigen Klicks lassen sich deine eigenen Ads erstellen, die auf den Profilen der Influencer:innen ausgespielt werden. Es ist kein langes und umständliches Durchklicken mehr möglich. Du bestimmt genau, wen du erreichen wirklich möchtest. Deine Influencer:innen musst du nicht mehr um das Posten bitten, sondern es liegt alles in deiner eigenen Hand. Das Tool übernimmt den Rest für dich per Klick – sogar die Veröffentlichung über das Werbekonto.

Es gibt viele Use Cases für die Influencer Ads. Auch du kannst deinen eigenen finden. Hier sind 3 Beispiele als Inspiration.

1. Influencer-Kampagnen verlängern und Umsatz erhöhen

Ziel war es, die Influencer-Kampagne mit Influencer Ads zu verlängern. Dafür wurden die ästhetischen Postings der Influencer:innen als Ad ausgespielt. Die organische Reichweite der Beiträge wurde erhöht. Da die Ads aussahen wie klassische Feed-Postings, wurde sie weniger als Werbung wahrgenommen. Die Ads haben sich im normalen Feed der User:innen nahtlos eingefügt. Ergebnis: Mehr Reichweite und mehr Produktverkäufe.

2. Follower:innen in den Shop ihrer Nähe leiten

Eine Beauty-Brand nutzt Influencer Ads, um Interessent:innen direkt zum nächstgelegenen Shop zu lenken. Inhalt der Kampagne war ein neues Parfüm. Die Paid Media Ad mit dem Call-to-Action-Element sorgte für enorme Klicks. Durch das Geo-Targeting wurden User:innen, die auf „Mehr dazu“ geklickt haben, die nächste Parfümerie angezeigt. So wurden potenzielle Kund:innen von Social Media direkt zum Einzelhändler vor Ort gelenkt.

Besonders hierbei ist eine weitere Option: Durch das Geo-Targeting kann die Ad an die Zielgruppe ausgespielt werden, die sich in Shop-Nähe befindet. So können regionale Einzelhändler gezielt Werbung schalten und auf sich aufmerksam machen. Neue Kund:innen werden dadurch gewonnen.

3. Gezieltes Audience-Targeting

Bei der Markteinführung eines US-Produktes auf dem deutschen Markt nutzte die Brand Influencer Ads. Diese Ads wurden durch die Anpassungsmöglichkeiten genau an die Targeting Group angepasst. Ebenso wurde eine Retargeting-Kampagne mit natürlich aussehenden Ads durchgeführt. Das Ergebnis: Die Kauf-Conversion-Rate hat sich um 250 % erhöht.

Um von Influencer Ads profitieren zu können, benötigt es prinzipiell nur 3 Dinge:

• ein Meta Werbekonto

• IROIN® Influencer Ads

• die Erlaubnis deiner Influencer:innen

Wie einfach es ist Influencer Ads zu schalten, zeigen wir dir hier mit den 5 Schritten.

1. Schritt: Influencer Ad erstellen

Füge hier die grundlegenden Informationen und die Rahmenbedingungen hinzu. Dazu gehören:

• der Kampagnen-Name

• für welchen Kunden die Ad ist (bei Agenturen)

• sonstige Notizen

• verfügbares Budget

• vorgesehene Reichweite

Dann kannst du auf „erstellen“ klicken und deine neue Influencer-Ads-Kampagne erscheint in der Übersicht. Du siehst sofort, ob diese aktiv, geplant oder beendet ist.

2. Schritt: Influencer hinzufügen

Nun wird es Zeit, die Influencer:innen hinzuzufügen. Dafür klickst du auf den gleichnamigen Button und schon kann die Auswahl losgehen. Du kannst jetzt die gesamte IROIN® Datenbank durchsuchen und deinen Influencer/ deine Influencerin hinzufügen.

Das haben wir getan. Unser beispiel_influencer wurde hinzugefügt. Nun siehst du, ob bereits eine Freigabe erteilt wurde. Falls nicht, kann der Influencer/ die Influencerin mit einem Klick dazu eingeladen werden.

In diesem Beispiel wurde die Freigabe durch den Influencer erteilt. Somit kann der nächste Schritt gestartet werden.

3. Schritt: Anzeige erstellen

Erstelle nun die Anzeige. Dafür legst du als erstes die allgemeine Informationen und die Rahmenbedinungen sowie den Inhalt der Anzeige fest.

Allgemeinen Informationen zur Anzeige:

• einen Anzeigen-Namen

• auf welchem Account es erscheinen soll

• Beitragstyp, ob einzelnes Bild oder Carousel

• Ziel, ob Markenbekanntheit, Reichweite oder Traffic

Rahmenbedingungen der Anzeige:

• den Zeitraum

• das Budget für die Anzeige

Lade nun den Inhalt des Postings hoch. Dafür benötigst du das Bild, den Beschreibungstext und eine Ziel-URL. Für den CTA kannst du aus einer Vielzahl von Möglichkeiten wie z.B. „Mehr dazu“, „jetzt bewerben“ oder „kontaktiere uns“ auswählen.

4. Schritt: Targeting

Für die Influencer Ads wurde das Targeting auf die wichtigsten Auswahlkriterien beschränkt, um dir die Arbeit zu erleichtern. Dazu zählt:

• Herkunftsland

• ob Mobile- oder Desktop-Werbung

• Geschlecht

• Alterskategorie (zwischen 15 - 65)

• Interessen deiner Zielgruppe

5. Schritt: Finale Prüfung & Veröffentlichung

Sind die Schritte 1–4 abgeschlossen, kann die Ad veröffentlicht werden. Mit dem Erstellen wird alles automatisch in deinen Anzeigenmanager übertragen. Dies funktioniert dank einer einzigartigen Schnittstelle. Meta gibt deine Anzeige anschließend frei und schon ist sie online.

Deine Influencer:innen brauchen sich um nichts mehr zu kümmern. Auch du kannst stressfrei planen und den Verlauf beobachten. Es sind keine Freigabe-Schleifen mehr vonnöten.

IROIN® Influencer Ads ist für alle Einsteiger:innen und Anfänger:innen im Thema Branded Ads geeignet. Kenntnisse im Meta Kampagnenmanager sind vorteilhaft – aber nicht notwendig. Viel wichtiger sind die Kenntnisse über die eigene Zielgruppe.

Das Tool führt dich durch die Auswahlmöglichkeiten. So kann jeder problemlos Ads auf den Konten der Influencer:innen schalten. Im Prinzip ist es so für alle nutzbar, die schnell und einfach Ads über ihre Influencer:innen schalten wollen.