Nicole
Bezahlte Kommentare: Offizielle Testimonials unter Ads
Was bislang eher im Hintergrund lief, wird nun offiziell: Instagram erlaubt es Creators, für positive Kommentare unter Werbeanzeigen bezahlt zu werden. Diese sogenannten Testimonials erscheinen prominent angepinnt in der Kommentarspalte von Ads oder regulären Posts und sollen die Glaubwürdigkeit und Reichweite von Kampagnen steigern.
Zwar sind gesponserte Kommentare als solche gekennzeichnet, doch das neue Format schafft mehr Transparenz und eröffnet Creatorn neue Möglichkeiten zur Monetarisierung. Die Höhe der Vergütung wird individuell zwischen Brand und Creator vereinbart. Verfügbar ist das Feature sowohl für Feed-Posts als auch für Reels.
Für Unternehmen heißt das: Sie können gezielt mit Meinungsführern zusammenarbeiten und über soziale Beweise (Social Proof) Vertrauen bei der Zielgruppe aufbauen - direkt im Kontext der Anzeige.
Quelle: Caroline Immer, Mehr Transparenz durch mehr Werbung? Das ist Instagrams neues Ad-Format
Reminder Ads: Wenn Werbung auf den Lockscreen kommt
Ein weiteres spannendes Format sind die neuen Reminder Ads. Nutzer können sich damit an bestimmte Events erinnern lassen - etwa an den Start einer neuen Serienfolge. Die Erinnerung erfolgt in drei Stufen: einen Tag vorher, 15 Minuten vor dem Event und genau zum Startzeitpunkt - direkt auf dem Lockscreen.
Aktuell testet Instagram das Format mit Partnern wie dem US-TV-Sender Starz. Ziel ist es, Nutzer noch gezielter und zum richtigen Zeitpunkt zu aktivieren, etwa für Event-Livestreams, Produkt-Releases oder Webinare.
Quelle: Josefine Kramer, Instagram testet neue Werbeformate mit Reminder Ads und SERP-Anzeigen
Suchergebnisse als Werbefläche: SERP-Anzeigen bei Instagram
Neben dem Explore-Feed testet Instagram nun auch Anzeigen in den Suchergebnisseiten (SERPs). Nutzer, die über die Suche nach Personen, Produkten oder Themen suchen, könnten künftig Direktwerbung ausgespielt bekommen, also genau in dem Moment, in dem ihre Kauf- oder Entdeckungsabsicht am höchsten ist.
Ob das Targeting auf Keywords basiert oder über Interessen gesteuert wird, ist bislang unklar. Möglich wäre eine neue Art von Instagram-SEO, bei der auch Bildbeschreibungen, Captions und Alt-Texte zur Anzeigenausspielung beitragen.
Quelle: Josefine Kramer, Instagram testet neue Werbeformate mit Reminder Ads und SERP-Anzeigen
Mehr Kontrolle für User: Personalisierte Empfehlungen & DMs
Auch für User gibt es relevante Neuerungen: Zwei neue Feeds („Because You Follow“ und „Instagram Suggested“) sollen Empfehlungen transparenter machen. Nutzer:innen sehen also künftig besser, warum ihnen ein bestimmter Inhalt angezeigt wird. Außerdem wurde das Feature für verschwindende Nachrichten jetzt auch in der EU eingeführt.
Quelle: Caroline Immer, Mehr Transparenz durch mehr Werbung? Das ist Instagrams neues Ad-Format
Instagram öffnet neue Türen für Creator und Brands
Ob bezahlte Testimonials, personalisierte Reminder Ads oder Werbung in der Suche - Instagram bringt stetig neue Funktionen an den Start, um die Plattform für Creator, Werbetreibende und Nutzer attraktiver zu gestalten.
Für Creator bedeutet das: mehr Sichtbarkeit, neue Einnahmequellen und smartere Tools für den Community-Aufbau.
Für Marken: zielgerichtetere Werbung, mehr Interaktionsmöglichkeiten und eine stärkere Verbindung zu ihrer Zielgruppe.
Die Richtung ist klar: Instagram wird nicht nur sozialer, sondern auch kommerzieller, mit neuen Chancen für alle, die das Spiel verstehen.