Die Top Learnings der #IMconnected vom 13.September 2023

Rupert ist der Inhaber von White Communications, einer Marketingagentur für internationale Premium- und Luxusmarken. Zusammen mit seinem Team erarbeitet er maßgeschneiderte Lösungen für individuelle Bedürfnisse und ermöglicht so seinen Kunden, ihre Botschaften effektiv zu verbreiten. Er verfügt über 30 Jahre Erfahrung in dem Bereich und hat seitdem mit zahlreichen namhaften Marken zusammengearbeitet, darunter Rolex, Chanel, Dolce & Gabbana, Prada, Tiffany & Co. sowie Burberry. Bei der #IMconnected hat er seine ganz persönlichen Learnings mit der #IMconnected-Community geteilt.

• Luxusmarken überlassen nichts dem Zufall. Ihren Kampagnen gehen langfristige Planungen voraus. Von allen Beteiligten wird höchste Professionalität erwartet.

• Prominente sind sehr häufig die Gesichter von Premiummarken. Sie vermitteln Glanz und Glamour sowie Begehrlichkeit. In der heutigen Zeit haben die Brands jedoch auch den positiven Einfluss von Influencer:innen erkannt und setzen diese gezielt ein.

• Die größte Herausforderung für Influencer-Marketing-Kampagnen im Luxusbereich ist es, die Glaubwürdigkeit und die Exklusivität der Marken zu bewahren. Das muss einhergehen mit dem Wunsch nach Reichweite.

Laetitia Marie Ecklé ist Mitgründerin und CEO der Agentur the influencer. Sie hat es sich zur Aufgabe gemacht, Unternehmen mit den passenden Influencer:innen zusammenzubringen. Gemeinsam mit Patrik Beiner, dem kreativen Client Lead von C3 Creative Code and Content sowie Sportmarketing-Experten, haben sie an der Kampagne maßgeblich mitgewirkt. Aus der Creator-Sicht erzählte Fabian Pecher, worauf er als Influencer Wert legt. Das sportliche Speaker-Trio stellt uns die große nationale Kampagne des DFB mit Volkswagen vor.

• Um große Unternehmen zur Lovebrand zu machen, muss der Content persönlich und nahbar sein sowie einen Mehrwert bieten und Spaß machen. Die Inhalte dürfen auf keinen Fall abgehoben oder nicht authentisch wirken. Zudem muss er auf den jeweiligen Kanal und die Plattform zugeschnitten sein.

• Bei der Influencer-Auswahl wurde Wert auf Diversity gelegt, sodass sowohl Männer als auch Frauen als Creator:innen eingebunden wurden, ganz nach dem Motto #einfussball. Darüber hinaus wurde nach einem Fussball-Background geschaut und nach dem Entertainment-Faktor.

• Für eine Kooperation zwischen Brands und Influencer:in ist ein persönlicher Umgang wichtig. Ebenso kann die Strategie gemeinsam besprochen und an Content-Ideen gefeilt werden. Es ist enorm wichtig, die Message gut zu transportieren und gleichzeitig Social Media gerecht aufzubereiten.

Die zwei Influencer-Marketing-Experten Carla Schultz und Sherwin Khonsari der fischerAppelt SQUAD stellten uns den sommerlichen Case „Like Ice in the Sunshine“ von Langnese mit dem deutschen Musiker Nico Santos vor. Beide können dank mehrjährigen Erfahrungen im Influencer Marketing und Creator Business auf eine tiefgreifende Expertise zurückgreifen, um Markenbotschaften authentisch zu vermitteln.

• Durch eine integrierte Kommunikation mit vielen Touchpoints werden unterschiedliche Zielgruppen an verschiedenen Punkten erreicht. Durch die Nutzung vielfältiger Kommunikationskampagnen und einem bekannten Testimonial wurde die Zielgruppenerweiterung und Awareness sichergestellt.

• Durch den Einsatz von Influencer Marketing erreich man die junge Generation und dehnt so seine Zielgruppe aus. Es empfiehlt sich hierfür die Zusammenarbeit mit TikTok-Creator:innen, um die Millennials und Gen Z zu erreichen.

• Guter, organischer Content der Creator:innen lässt sich optimal über Paid Ads vom Brand-Kanal aussteuern, um bei der relevanten Zielgruppe noch mehr Touchpoints zu generieren.

Anja Olivieri vertrat das Social-Media-Management-Tool Agorapulse, welches zur Planung und Auswertung von Beiträgen genutzt wird. Sie stellt die Ergebnisse der neuesten Studie zur CMOs auf LinkedIn vor und zeigt, was es braucht, um sich eine Personenmarke erfolgreich aufzubauen.

• Im Schnitt ist jeder zweite Arbeitnehmer auf LinkedIn. Es ist somit das perfekte Netzwerk für Kommunikationszwecke, die das Unternehmen oder die eigene Brand betreffen.

• Aktiv sein lohnt sich: Top Voices von LinkedIn posten mehrmals pro Monat, viele von ihnen sogar mehrmals innerhalb einer Woche. Dabei haben Bild- und Video-Posts das größte Engagement. Entscheidend ist hierbei das Thema. Am häufigsten wird über Gesellschaftsthemen gesprochen.

• Auch Corporate Influencer:innen mit niedrigeren Followerzahlen können extrem hohe Interaktionen erreichen. Das Engagement ist besonders bei kleinen Communitys sehr hoch.

Ravi Walia ist seit über 10 Jahren im Influencer Marketing aktiv. Mit einem eigenen Mode- und Lifestyle-Blog gestartet, gründete Ravi später seine eigene Agentur und berät seitdem Kunden und Partner im Influencer Marketing. Oranna Grewenig skaliert das innovative Influencer Marketing von The Female Company und hat in ihrer Zeit die Umsätze um 500 % gesteigert. Zusammen stellten sie die Erfolgskampagne mit der deutschen Moderatorin und Influencerin Lola Weippert vor und gaben ihre Tipps weiter.

• Creator:innen, die wahre Brandlover sind und hinter dem Produkt und der Marke stehen, haben eine unglaubliche Performance. Diese Influencer:innen sprechen auch abseits der Kooperation positiv über die Brand und kreieren einzigartigen, wirklich authentischen Content.

• Transparente und ehrliche Kommunikation zwischen Agentur, Brand und den Creator:innen hilft enorm. Der kreative Austausch alle Parteien sorgt für einzigartige Ergebnisse. Das Feedback der Influencer:innen hilft dabei, schnelle Änderungen anhand der Reaktionen der Community vorzunehmen. Hierbei hilft es, nicht starr am Skript festzuhalten, sondern flexibel zu bleiben.

• Das Aufklären über Tabuthemen und das Aufbrechen von Vorurteilen kann mit provokativem Marketing erreicht werden. So erhalten stigmatisierte Themen Awareness und rücken mehr in den Fokus. Gleichzeitig kann dank dieser Reichweite über wichtige Themen aufgeklärt werden.

Natalie Frieb ist Inhaberin der Influencer Marketing Consulting Agentur Frieb Social. Sophia ist Co-Founder und CEO der Creator & Model Plattform pola. Gemeinsam verfügen sie über viele Jahre Erfahrung im Creator- und Influencer Marketing. Mit ihrem Content-House auf Mykonos haben sie gezeigt, wie Content-Pieces im Jahr 2023 erstellt werden. Das Geheimrezept: UGC Content mit unterhaltsamem Storytelling. Als Expertin dafür haben sie UGC-Creatorin Lisa Ternes mitgebracht.

• Enorme Reichweitensteigerungen ließen sich durch das Content-House umsetzen. Sowohl die Reichweite der Brands stieg, als auch die der Creator an sich. Es entstand ein sich unterstützendes Netzwerk untereinander, wovon alle profitiert haben. Jeder konnte seine Erfahrungen, Ideen und Talente mit einbringen.

• The Power of UGC: Echte Menschen kreieren echten Content für echte Menschen. Es ist eine ganz neue. Content-Form auf Social Media. UGC wirkt nicht wie Werbung und sollte differenziert von klassischem Influencer Marketing betrachtet werden. Es ist des Weiteren kostengünstiger.

• Kreative Freigaben für die Content-Ersteller:innen sind enorm wichtig bei der Formulierung der Briefings für überzeugenden UGC-Content.

Ein großes Dankeschön geht an alle Partner, Speaker:innen sowie Zuschauer:innen für diese herausragende, informative Veranstaltung. Wir freuen uns auf die nächste #IMconnected und hoffen, euch dort wieder begrüßen zu können.

Du hast einen spannenden Case oder eine unverwechselbare Kampagne, die du mit der #IMconnected-Community teilen möchtest? Dann schreib mir gerne eine kurze Nachricht mit deiner Themenidee an nn@iroin.io.