Marktstudie Influencer Marketing Software 2023 von IROIN®

Influencer Marketing ist eine recht junge Marketingdisziplin. Inzwischen voll im deutschsprachigen Raum angekommen, gibt es kaum aktuelle Daten, die wirklich Einblicke in die Marktsituation liefern. Viele Studien sind aus dem amerikanischen Raum, sodass es keinen Status-Quo bei uns gibt.

Darum haben wir es uns als Europas führende All-in-One Influencer Marketing Software zur Aufgabe gemacht, genau diesen Zustand zu ändern. Reale Daten aus dem deutschsprachigen Raum waren das Ziel. Mit diesen Insights wollen wir mehr Klarheit in das Influencer Marketing bringen und den Markt besser verständlich machen.

Wo liegen die aktuellen Probleme der Branche? Was beschäftigt sie und was läuft gut oder ist noch verbesserungswürdig? Um diese Fragen zu klären, haben wir gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut GreenAdz und Marketing-Expert:innen einen Fragebogen zusammengestellt.

Gemeinsam mit dem Marktforschungsdienstleister GreenAdz haben wir die Marktstudie im April 2023 durchgeführt. Im Befragungszeitraum wurde zur Teilnahme über verschiedene Kanäle von GreenAdz aufgerufen. Es handelte sich um eine reine Online-Befragung. Befragt wurden 174 Marketing-Verantwortliche aus dem DACH-Raum. Von diesen betreiben 119 aktives Influencer Marketing.

Der Fragebogen bestand aus allgemeinen Fragen, um einen demografischen Durchschnitt erhalten zu können. Ergänzend gab es spezielle Fragen rund um das Influencer Marketing inklusive Budget, Kampagnendurchführung und beliebten Plattformen. Neben den Fragen nach dem Stellenwert der Marketing-Disziplin lag ein weiterer Fokus auf der Nutzung von Influencer Marketing Tools.

Eine weitere Sache, die uns am Herzen liegt, ist unser Planet. Deshalb haben wir gemeinsam mit GreenAdz und WeForest.org ein Projekt gestartet: Für jeden vollständig ausgefüllten Fragebogen spenden wir einen Baum für den GreenAdz-Wald in Sambia. Zusammen stehen wir für eine Online-Marktforschung mit Leidenschaft & grüner Seele und für nachhaltig bessere Entscheidungen.

1. Erkenntnis:

Ein Großteil der im Influencer Marketing tätigen Personen ist weiblich. Bei der Befragungen waren 71 % Marketeers Frauen.

2. Erkenntnis:

Influencer Marketing wird vorwiegend von Unternehmen selbst betrieben. Nur circa ein Drittel lagern ihr Influencer Marketing an eine Agentur aus.

3. Erkenntnis:

Das Influencer Marketing ist eine junge Branche. 59 % der Influencer Marketing Verantwortlichen sind im Schnitt zwischen 16 und 39 Jahren alt.

4. Erkenntnis:

Influencer Marketing ist in allen Branchen und Unternehmensgrößen angekommen. Unabhängig von der Anzahl der Mitarbeiter:innen und des Budgets betreiben selbst kleine und mittelgroße Unternehmen regelmäßig Influencer Marketing.

5. Erkenntnis:

79 % der Befragten nutzen inzwischen Software und Tools zur Unterstützung ihres Influencer Marketings.

Die Ergebnisse zeigen sehr deutlich, dass Influencer-Marketing sich von einer experimentellen Disziplin zu einem festen Bestandteil des Marketingmix von Unternehmen und Agenturen entwickelt. Marketing wird vielseitiger, aber auch komplexer. Damit sehen wir umso mehr den Bedarf, Influencer-Marketing-Aktivitäten mit guten Software-Lösungen zu unterstützen. Automatisierung gehört genauso dazu wie das Zusammenführen einzelner Prozesse auf einer einzigen, integrativen Plattform.