Verwendung des Features Overlaps
Mit Overlaps der IROIN® Influencer Marketing Suite kannst du bis zu zehn Profile gleichzeitig auswählen und analysieren, um Follower-Überschneidungen zu erkennen. Diese Auswahl kannst du direkt aus der Discovery, aus dem Portfolio oder unmittelbar im Overlaps treffen. Das Tool zeigt dir an, wie stark sich die Communities der Influencer einer Plattform überschneiden, sodass du fundierte Entscheidungen für deine Kampagnen treffen kannst.
Warum ist die Analyse von Follower-Überschneidungen wichtig?
Das Hauptziel ist es oft, die Gesamtreichweite einer Kampagne zu maximieren, indem möglichst wenige Überschneidungen zwischen den gewählten Creatorn bestehen. Je geringer die Überschneidung, desto mehr neue Nutzer erreichst du mit deiner Botschaft. Doch in manchen Fällen kann es auch sinnvoll sein, gezielt Influencer mit ähnlichen Communities auszuwählen, um wiederholte Touchpoints innerhalb einer relevanten Zielgruppe zu setzen. Dies ist beispielsweise hilfreich, wenn eine Kampagne stark auf Wiedererkennungseffekte und Community Engagement setzt. Mit Overlaps kannst du diese Strategie überprüfen und datenbasiert optimieren, sodass du nicht am Ende der Kampagne überrascht bist, sollte der gewünschte Effekt bei Website Traffic oder Umsatz ausbleiben.
Einschränkungen der Analyse
Aktuell ist die Berechnung von Überschneidungen nur innerhalb der gleichen Plattform möglich aufgrund zum Teil unzureichender Vergleichbarkeit der Datensätze. Das bedeutet:
- Instagram-Profile kannst du nur mit anderen Instagram-Profilen vergleichen.
- YouTube-Profile lassen sich nur mit anderen YouTube-Profilen analysieren.
- Eine Kombination aus Instagram, YouTube oder anderen Netzwerken ist nicht möglich.
- TikTok und weitere Plattformen werden derzeit nicht unterstützt.
So nutzt Du Overlaps in Discovery, Portfolio oder Campaigning
Sobald du bis zu zehn Influencer Profile ausgewählt hast, erscheint eine farblich hervorgehobene Schaltfläche mit der Option „Überschneidung berechnen“. Ein Klick darauf startet die Analyse, und innerhalb weniger Sekunden siehst du die detaillierten Ergebnisse direkt im Overlaps. Nutze diese Funktion gezielt, um entweder eine hohe Reichweite mit wenig Überschneidung zu erzielen oder wiederkehrende Touchpoints bei relevanten Communitys zu setzen – ganz nach deiner strategischen Ausrichtung sowie individuellen Präferenzen bei der Durchführung einer Kampagne.
Dein Einstieg ins Overlaps-Modul – so geht’s
Im Overlaps-Modul kannst du schnell und einfach analysieren, wie stark sich die Zielgruppen deiner Influencer überschneiden – ideal für strategische Kampagnenplanung.
So funktioniert's:
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Automatischer Start mit deinem Portfolio:
Sobald du das Modul öffnest, werden automatisch Influencer aus deinem Portfolio angezeigt. -
Netzwerk auswählen:
Oben links kannst du zwischen Instagram und YouTube wählen – je nachdem, für welches Netzwerk du die Overlap-Analyse durchführen möchtest. -
Verfügbare Reports im Blick behalten:
Oben rechts findest du die Anzahl deiner verfügbaren Overlap-Reports für den laufenden Monat. -
Influencer zur Auswertung auswählen:
Markiere die gewünschten Influencer aus deinem Portfolio. Über den Reiter „Berechnungen“ oben rechts kannst du sie mit einem Klick zu deiner Auswahlliste hinzufügen. -
Externe Influencer ergänzen (Discovery):
Du möchtest auch Influencer analysieren, die noch nicht in deinem Portfolio sind? Kein Problem! Gib einfach den Channel-Namen oder Link im Suchfeld ein – so ziehst du Profile direkt aus dem Discovery-Modul in deinen Report. - Deine erstellten Overlaps findest du jederzeit oben rechts im Modul unter dem Reiter „Reports“ – dort sind alle Auswertungen übersichtlich für dich gespeichert.
