Erfahre, wie sich organisches und bezahltes Influencer Marketing unterscheiden
Was versteht man unter organischem Influencer Marketing?
Organisches Influencer Marketing bedeutet, dass Influencer deine Produkte oder Dienstleistungen freiwillig empfehlen, ohne dafür finanziell vergütet zu werden. Diese Zusammenarbeit basiert auf echter Überzeugung und persönlicher Erfahrung, was die Empfehlungen besonders authentisch und vertrauenswürdig macht. Für Follower wirken solche Beiträge glaubhaft, da sie wissen, dass der Influencer nicht bezahlt wurde und wirklich hinter dem Produkt steht. Diese Authentizität führt oft zu einer starken Wirkung, da die Community die Empfehlung als ehrlich wahrnimmt. Organisches Influencer Marketing kann deine Markenbekanntheit auf natürliche Weise steigern und ist besonders effektiv, wenn Influencer bereits Fans deiner Marke sind.
Was ist bezahltes Influencer Marketing?
Beim bezahlten Influencer Marketing gibt es eine klare Vergütung oder Anreize, wie kostenlose Produkte oder exklusive Vorteile. Hier steuerst du als Unternehmen gezielt die Inhalte, Botschaften und den Veröffentlichungszeitpunkt, um deine Marketingziele zu erreichen. Bezahlte Beiträge müssen transparent als Werbung gekennzeichnet werden, um rechtlichen Anforderungen gerecht zu werden – das ist in Ländern wie Deutschland, Österreich, der Schweiz, Skandinavien, Frankreich und den Niederlanden streng geregelt. Eine klare Kennzeichnung sorgt dafür, dass Follower die Kooperation als Werbung erkennen, was das Vertrauen in die Plattform und deren Regeln stärkt.
Was sind die Vor- und Nachteile der Ansätze?
Organisches Influencer Marketing punktet mit Authentizität und hoher Glaubwürdigkeit, ist jedoch schwer planbar und kaum skalierbar, da es davon abhängt, ob Influencer Interesse an deiner Marke haben. Du hast keine Kontrolle über den Zeitpunkt oder die Art der Erwähnung, was die Umsetzung unvorhersehbar macht. Bezahltes Influencer Marketing bietet dir maximale Kontrolle über die Kampagnenstrategie, die Auswahl der Botschaften und die Zielgruppenansprache. Du kannst exakt steuern, wie und wann deine Marke präsentiert wird. Allerdings ist es wichtig, dass die Beiträge trotz Vergütung glaubwürdig bleiben, um das Vertrauen der Follower nicht zu verlieren. Eine zu werbliche Darstellung kann die Authentizität mindern und die Wirkung deiner Social Media Kampagne schwächen.