Lerne, wie du relevante Mentions effektiv findest
Ja, im Bereich „Allgemein“ der IROIN® Influencer Marketing Suite kannst du mithilfe des Filters „Mentions“ bzw. "Hashtags" gezielt nach Nennungen einer Marke suchen. Die Plattform analysiert daraufhin, welche Influencer eine Marke bereits erwähnt oder über eine Kampagnen gesprochen haben. So erhältst du wertvolle Einblicke, welche Creator sich bereits mit deiner Marke beschäftigen – oft ohne direkte Kooperation – und kannst diese für zukünftige Projekte nutzen. Darüber hinaus kannst du das Feature "Relations" nutzen, um ein umfassendes Social Listening aufzusetzen.
Zwei Methoden zur Identifikation relevanter Mentions
- Mentions deiner Marke finden: Gib den Profilnamen deiner Marke oder ein assoziiertes
Schlagwort ein, wie „DeineMarke“ oder „ProduktX“. So identifizierst du Creator, die positiv über deine Marke berichtet haben, etwa durch Produktbewertungen, Erfahrungsberichte oder spontane Erwähnungen in ihrem Content. Besonders organische Erwähnungen sind relevant, da sie ein authentisches Interesse widerspiegeln und deine Reichweite natürlich erhöhen können. - Kampagnen-Hashtags analysieren: Suche nach spezifischen Hashtags, die du in vergangenen Kampagnen verwendet hast, z. B. „#DeineKampagne“ oder „#MarkenEvent“. Dies hilft dir, Personen zu entdecken, die sich mit deinen Marketingaktivitäten auseinandergesetzt und diese in Beiträgen oder Storys weiterverbreitet haben. Du gewinnst Insights darüber, wer deine Marke aktiv unterstützt und bereits eine Reichweite für deine Botschaft geschaffen hat.
Übrigens: Du musst weder ein Hashtags noch ein @-Zeichen tippen, da die jeweiligen Bereiche das sofort erkennen.
Relations als Social Listening
Relations analysiert alle öffentlich zugänglichen Instagram Feed-Posts und kategorisiert Erwähnungen in drei Typen: organische Mentions (echte, unbezahlte Erwähnungen), gesponserter Content (bezahlte Kooperationen) und unbezahlte Werbung (Erwähnungen mit kommerziellem Kontext ohne Sponsoring-Kennzeichnung). Im nachfolgenden Screenshot siehst du die visuelle Auswertung: Punkte markieren Erwähnungen über einen Zeitraum, z. B. von Januar bis Februar, und zeigen, welche Profile den Creator oder die Marke erwähnt haben, der bzw. die hier für einen Report aufgerufen wurde. Das hilft dir, authentische Partnerschaften zu identifizieren und zu verstehen, welche Marken und Influencer in bestimmten Netzwerken präsent sind.
Wie analysierst du die Konkurrenz mit Relations?
Relations ermöglicht dir eine Wettbewerbsanalyse auf neuem Niveau: Du siehst, welche Influencer deine Konkurrenz erwähnen und mit welchen Creatorn sie kooperieren. Im Relations Report kannst du gezielt Netzwerke analysieren - wer arbeitet mit wem zusammen, und welche Marken sind aktiv? Das gibt dir wertvolle Insights, um strategische Partnerschaften aufzubauen, ungenutztes Potenzial zu erkennen und deine Influencer Marketing Kampagnen zu optimieren. Aktuell ist Relations exklusiv für Instagram Feeds verfügbar, da Stories aufgrund der DSGVO nicht archiviert werden können. Nutze den Relations Report, um deine Social Media Strategie gezielt auszubauen und parallel ein starkes Social Listening Tool für deine Konkurrenz laufen zu lassen.