Erfahre, wie du quantitative und qualitative Metriken kombinierst, um starken Content zu identifizieren
Die IROIN® Influencer Marketing Suite bietet dir eine umfassende Möglichkeit, die Leistung von Influencern detailliert zu analysieren – sowohl quantitativ als auch qualitativ. Damit kannst du fundierte Entscheidungen für deine Kampagnen treffen und sicherstellen, dass du die passenden Creator auswählst. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du mit den Tools von IROIN® die Performance eines Influencers bewertest und warum es wichtig ist, verschiedene Ansätze zu kombinieren. Die Screenshots geben dir dabei einen klaren Einblick in die Funktionen und Daten, die dir zur Verfügung stehen.
Quantitative Analyse: Wichtige KPIs im Überblick
Beginnen wir mit der quantitativen Analyse. Im unteren Screenshot siehst du die wichtigsten Key Performance Indicators (KPIs) eines Profils: Follower, Like Rate, Reel Plays, Likes und Kommentare. Diese Metriken geben dir einen schnellen Überblick über die Reichweite und das Engagement. Die Like Rate zeigt, wie häufig Follower mit den Inhalten interagieren, während Reel Plays und Likes die Sichtbarkeit und Beliebtheit der Inhalte widerspiegeln. Kommentare deuten auf tiefere Interaktionen hin, da sie zeigen, dass die Community aktiv mit dem Influencer kommuniziert. Diese KPIs helfen dir, die Performance eines Influencers objektiv zu bewerten und mit anderen zu vergleichen.
Zeitlicher Verlauf: Interaktionen und Postingzeiten verstehen
Im nachfolgenden Screenshot siehst du den zeitlichen Verlauf der Performance der Beiträge, wie er im Discovery Report dargestellt wird. Unter „Interaktionen der letzten Beiträge“ werden z.B. Likes und Kommentare dargestellt. Das Diagramm „Interaktionen organischer und gesponserter Posts“ zeigt, wie sich der Content allgemein entwickelt hat. Wir sehen, dass in unserem Beispiel keine Beiträge klar als "Werbung" markiert wurden, sodass keine Performance ausgewertet wid. Der Bereich „Postingzeit vs. Performance“ offenbart, wann Posts veröffentlicht wurden, um eine möglichst gute Bewertung vorzunehmen, wann der eigene werbliche Content ggf. online gehen sollte.
Qualitative Analyse: Content und Brand Fit prüfen
Neben den Zahlen ist die qualitative Analyse entscheidend für die Bewertung eines Influencers. Hier geht es um Aspekte, die du nicht allein durch Daten erfassen kannst. Prüfe den Brand Fit: Passt der Stil des Influencers zu deiner Marke? Schau dir die Content Qualität an - sind die Bilder und Videos visuell ansprechend und professionell produziert? Auch das Storytelling und die Tonalität sind wichtig: Stimmen Sprache und Inszenierung mit deiner Markenbotschaft überein? Diese Faktoren kannst du nur manuell bewerten, indem du die Inhalte des Influencers direkt anschaust.
Quantitative und qualitative Kriterien kombinieren
IROIN® unterstützt dich bei der Influencer Auswahl, indem es klare KPIs und detaillierte Reports liefert, wie die im Discovery Report gezeigten Diagramme. Dennoch bleibt die finale inhaltliche Bewertung dir überlassen. Eine Kombination aus quantitativen und qualitativen Kriterien ist essenziell, um den perfekten Influencer für deine Kampagne zu finden. Nutze die Daten aus IROIN®, um eine Vorauswahl zu treffen, und ergänze diese durch deine eigene Prüfung, um sicherzugehen, dass der Creator wirklich zu deiner Marke passt.